‘조주빈 프레임’에 놀아난 대중과 언론 “코끼리는 생각하지 마”

[독서신문 김승일 기자] “코끼리는 생각하지 마”누군가 이렇게 말한다면, 지금 당신의 머릿속에 떠오르는 이미지는 무엇인가. 생각하지 말라고 해도 자연히 코끼리가 떠오르게 될 것이다. 인지언어학의 창시자 조지 레이코프는 책 『코끼리는 생각하지 마』에서 ‘프레임’에 대해 이야기한다. “코끼리는 생각하지 마”라고 말할 때 사람들은 반대로 코끼리를 생각하게 된다는 것. 여기서 ‘코끼리’가 바로 화자가 의도한 프레임이다.좀 더 구체적인 사례를 들어보면, 과거 미국 정치판에서는 보수주의자들이 어느 순간 ‘세금 구제’(tax relief)라는