‘기업’ 살리는 힘, ‘헛소리’에서 출발한다

“우리 모두는 누군가의 첫사랑이었다.” 첫사랑의 싱그럽고도 아련한 추억을 담은 영화 의 포스터 글귀다. 누군가는 이 글귀가 영화보다 더 영화 같다고 말했다. 그 이유는 아마도 이 한 문장이 영화의 전반적인 내용과 정서를 관통하고 있기 때문일 것이다. 이미지가 아닌 말의 힘이다. 아니, 정확히 말하면 카피라이터(copywriter)의 힘이다.카피라이터는 포스터나 광고의 글귀를 만드는 사람을 말한다. “침대는 과학이다”(에이스침대), “남편을 구워 삶았다”(테프론 프라이팬), “전자제품 살 땐?”(하이마트) 등의 사례에서