[브랜딩] 코카콜라 ‘FIFA 월드컵 2026’ 앞두고 ‘코카콜라 FIFA 월드컵 트로피 투어’ 글로벌 대장정 돌입
FIFA의 오랜 파트너인 코카콜라는 이 투어에 대한 독점권을 보유하고있다. 2026년 1월 3일사우디아라비아 리야드를 시작으로, 오리지널 FIFA 월드컵트로피는 150일이 넘는 기간 동안 30개 회원국 협회와 75개 경유지를 방문한다. 이를 통해 전 세계 팬들은 축구 역사상최고의 트로피를 직접 마주하는 일생일대의 기회를 얻게 된다.
미카엘 비네(Mickael Vinet) 코카콜라 글로벌 자산·인플루언서·파트너십 담당 부사장은“축구는 출신 지역이나 언어와 상관없이 사람들을 하나로 모으는 독보적인 힘을 가지고 있다”며 “20년간 코카콜라 FIFA 월드컵 트로피 투어는 팬들을 축구의 마법과연결해 주는 여정이었다. 역대 최대 규모의 FIFA 월드컵을향해 트로피가 여정을 이어가는 가운데, 우리는 축구를 세계에서 가장 사랑받는 스포츠로 만드는 열정, 자부심, 화합을 기념하고자 한다”고밝혔다.
이번 투어는 FIFA 월드컵2026 공동 개최 3개국 전역과 모로코, 포르투갈, 스페인, 사우디아라비아, 브라질등 차기 FIFA 월드컵 및 FIFA 여자 월드컵(FIFA Women’s World Cup™) 개최국도 방문할 예정이다. 각방문지에서 지역 사회 주민들은 몰입형 브랜드 체험, 인터랙티브 축구 챌린지, FIFA 레전드(FIFA Legends)와의 만남 등 다양한 팬참여 프로그램을 경험할 수 있다.
올해 투어는 코카콜라 FIFA 월드컵 트로피 투어의 20주년을 기념한다. 지난 20년간전 세계 182개 이상의 시장에서 400만 명 이상의 팬들이이 투어에 참여했다.
로미 가이(Romy Gai) FIFA 최고사업책임자(CBO)는 “FIFA 월드컵 트로피는 스포츠계 최고의 상징으로 전세계에서 인정받고 있으며, 코카콜라는 세계에서 가장 인지도 높은 브랜드 중 하나”라며 “20년간 코카콜라와의 파트너십을 통해 진행된 트로피 투어는팬들을 하나로 모으고 FIFA 월드컵의 감동을 전해 왔다. 다섯차례의 투어를 통해 이 상징적인 트로피가 211개 회원국 중 182개국을방문했다. 이번 투어는 파트너십 20주년을 기념할 뿐만 아니라, 캐나다, 멕시코, 미국 3개국이 공동 개최하는 역사상 최대 규모의 FIFA 월드컵을 준비한다는점에서 더욱 특별한 의미를 갖는다”고 말했다.
100년 이상 코카콜라는 단순한 음료를 넘어 낙관주의의 상징이자 수많은기억에 남는 순간에 함께하는 청량한 존재였다. 전 세계가 FIFA 월드컵을경험하기 위해 모이는 가운데, 지역 보틀러, 제조사, 유통업체, 소매 파트너를 포함한 코카콜라 팀이 대회 기간 내내 팬들에게청량함을 제공한다. 지역에서 사랑받는 인기 제품부터 코카콜라, 파워에이드같은 대표 음료까지, 코카콜라는 전 세계 팬들을 하나로 모으는 축제의 순간에 청량함을 제공하는 일을자부심으로 삼는다.
<저작권자 ⓒ리뷰타임스, 무단전재 및 재배포 금지〉
