삼성·LG, ‘차세대 상업용 디스플레이’로 글로벌 B2B 시장 정조준

삼성전자와 LG전자가 3일부터 6일까지 스페인 바르셀로나에서 개최되는 ‘ISE 2026’ 전시회에 나란히 참석해 차세대 상업용 디스플레이 전략을 공개했다. 주력 제품은 글로벌 B2B 시장 공략용이다. 하드웨어 혁신을 앞세운 삼성전자와 소프트웨어·AI 결합을 강조한 LG전자의 전략적 차별화가 전시장을 가득 채웠다.

삼성전자 모델이 ISE 2026 전시 부스를 소개하고 있다. / 사진 삼성전자

삼성전자는 이번 전시에서 무안경 3D 디스플레이 ‘스페이셜 사이니지’를 글로벌 시장에 공식 출시하며 시선을 집중시켰다. 독자 기술인 ‘3D 플레이트’를 적용해 별도의 안경 없이도 자연스러운 입체감을 구현한 것이 핵심이다. 특히 52㎜의 슬림한 두께에 깊이감을 구현해 상업 공간 활용도를 크게 높였다는 평가다.

85형 모델이 먼저 글로벌 시장에 출시됐으며, 32형과 55형 모델도 상반기 내 순차 출시될 예정이다. 이 제품은 CES 2026과 IFA 2025에서 연이어 혁신상을 수상하며 기술 경쟁력을 입증했다.

초대형 사이니지 라인업도 함께 공개됐다. 130형 ‘마이크로 RGB 사이니지’는 마이크로 단위 RGB LED를 활용해 정밀한 색 표현과 높은 명암비를 구현했고, 108형 ‘더 월 올인원’ 신제품은 설치를 단순화한 일체형 구조로 비용과 시간을 대폭 절감했다.

기업용 시장 공략도 강화했다. 삼성전자는 시스코와 협업해 146형 ‘더 월 올인원’을 LED 디스플레이 중 세계 최초로 시스코 인증을 획득했으며, 로지텍과 협력한 화상회의 패키지로 기업 고객의 도입 부담을 낮췄다.

용석우 삼성전자 영상디스플레이사업부 사장은 “AI 기능을 접목한 제품과 솔루션으로 미래형 상업 공간의 새로운 기준을 제시하겠다”고 강조했다.

LG전자 ISE 2026 부스 모습 / 사진 LG전자

LG전자는 디스플레이에 소프트웨어와 AI를 결합한 ‘공간 맞춤형 솔루션’을 전면에 내세웠다. 1184㎡ 규모의 전시관을 호텔, 관제실, 드라이브스루 등 실제 비즈니스 환경처럼 구성하고, 각 공간에 최적화된 B2B 솔루션을 제안했다. LG생활건강, 파리바게뜨, 삼양식품 등 K-브랜드와의 협업 전시는 실제 매장을 그대로 옮겨온 듯한 몰입감을 제공했다.

특히 통합 플랫폼 ‘LG 비즈니스클라우드’를 중심으로 한 관리·운영 솔루션이 주목받았다. ‘LG 커넥티드케어’는 노트북 한 대로 다수 매장의 사이니지를 원격 관리할 수 있으며, ‘LG 슈퍼사인’은 AI 기반 콘텐츠 제작과 배포 기능을 제공해 소규모 사업자까지 포용한다.

하드웨어 신제품으로는 초고화질 마이크로 LED 사이니지 ‘LG 매그니트’와 두께 8.6㎜의 초저전력 ‘E-페이퍼’를 공개했다.

박형세 LG전자 MS사업본부장은 “소프트웨어 역량 강화를 통해 상업용 디스플레이 시장에서 차별화된 경쟁력을 지속 확보하겠다”고 밝혔다.