2025년 소비 트랜드는 '아아쓸쓰'

2025년 소비자는 아낄 땐 아끼고, 쓸 땐 쓰는 소비 패턴을 보였다는 분석이 나왔다. 

NHN페이코는 7일 2025년 온·오프라인 결제 데이터 분석 결과를 발표했다. 그 내용을 살펴보면, 소비자는 최근 고물가 국면 속에 절약과 투자를 병행하는 ‘아아쓸쓰(아낄 땐 아끼고, 쓸 땐 쓰는)’ 소비 패턴을 보였다.

일상 지출에서는 쿠폰, 저가 브랜드 중심의 알뜰 소비가 강화되는 한편, 건강관리·취미·여가 영역은 지출이 확대되는 ‘선택적 소비’가 뚜렷해졌다는 분석이다.

먼저 비용 부담을 줄이는 ‘짠테크’ 소비는 여전히 유효했다. 페이코 ‘모여서 쿠폰 쓰기’는 2025년 누적 모임 수 14만건을 돌파했고, 적립 혜택 이용자 수도 전년 대비 30% 증가했다.

커피 시장에서도 매머드커피, 메가MGC커피, 컴포즈커피 등 저가 프랜차이즈 결제 비중이 80% 이상을 차지하며 합리적 가격을 중시하는 흐름이 뚜렷했다. 페이코 식권 결제 상위점포에 편의점 4사가 모두 포함된 점도 직장인들의 ‘가벼운 한 끼’ 선호를 방증한다.

반면 건강 관리 분야는 과감히 투자하는 경향이 나타났다. 헬스 카테고리 매출은 전년 대비 45% 급증했고, 특히 30~40대가 핵심 소비층으로 집계됐다. 애슬레저 브랜드 결제도 두 자릿수 성장세를 보였다.

여가·취미 지출 역시 확대됐다. 티켓링크 전체 결제 건수와 금액은 모두 두 자릿수 성장했고, 야구·공연·전시 등 콘텐츠별로 20~30대 여성 이용 비중이 높게 나타났다. 게임 등 디지털 콘텐츠 결제 역시 4% 증가하며 회복 흐름을 보였다.

NHN페이코 관계자는 “짠테크는 이제 단순 절약이 아닌 전략적 소비로 자리 잡았다”며 “건강·취미 등 삶의 질 영역에는 여전히 지출이 유지되고 있다”고 말했다.