국내 방송시장, 2년 연속 역성장…IPTV만 ‘나 홀로 상승세’

방송사업 실태조사 결과를 나타낸 표 / 사진 방미통위

국내 방송시장이 2년 연속 역성장한 것으로 확인됐다. 유료방송 중 IPTV만 유일하게 상승세를 보였다.

방송미디어통신위원회(방미통위)가 31일 발표한 ‘2025년 방송산업 실태조사(2024년 기준)’ 결과에 따르면, 지난해 국내 방송시장 규모는 방송매출액 기준 18조8320억원으로 전년 대비 0.7% 감소했다. 2003년 이후 처음 역성장을 기록한 2023년에 이어 2년 연속 감소세를 이어갔다.

방송광고 매출은 2조3073억원(△7.4%)으로 전년보다 1832억원 줄었다. 지상파, 종합유선방송(SO), 위성, 중계유선(RO) 사업자의 매출이 줄며 전반적인 하락을 견인했다.

특히 지상파방송(DMB 포함) 매출은 총 3조5337억원으로 전년 대비 5.4% 감소했다. 광고 매출은 8357억원으로 2년 연속 큰 폭의 하락세(2023년 △23.3%, 2024년 △9.9%)를 기록했다. 또한, 2023년 7월 시행된 TV수신료 분리징수 영향으로 수신료 수입이 349억원(△5.0%) 감소한 것으로 나타났다.

유료방송 전체 매출은 7조2361억원으로 전년 대비 0.05% 증가하며 사실상 정체 상태를 보였다.

매체별로는 IPTV가 수신료 및 홈쇼핑 송출수수료 증가로 5조783억원(+1.4%)까지 확대되며 시장 성장을 견인했다. 반면 종합유선방송(SO)과 위성방송은 각각 2.9%, 3.6%씩 감소했다.

방송채널사용사업자(PP) 매출은 7조1356억원(+0.6%)으로 소폭 증가했다. 이 중 홈쇼핑을 제외한 PP 매출은 3조7187억원(+3.3%)으로 프로그램 제공 수익 증가에도 불구하고 광고 매출 부진(△6.3%)이 발목을 잡았다.

홈쇼핑PP(데이터홈쇼핑 포함)는 3조4168억원(△2.1%)으로 감소했으며, 특히 TV홈쇼핑 매출은 2조6425억원으로 2020년 이후 하락세가 지속됐다. 반면 데이터홈쇼핑 매출은 7743억원(+1.6%)으로 반등했다.

2024년 12월 기준 유료방송 가입자는 3632만단자로 전년과 동일했다. 가입자 증가율은 2019년 대비 꾸준히 하락해 최근 2년간 0%대를 유지하고 있다.

방송산업 종사자 수는 3만7427명(△2.3%)으로 전년 대비 872명 감소했다. 지상파 1만2593명(△4.5%), PP 1만7049명(△0.9%), IPTV CP 1817명(△4.0%)으로 전 분야에서 감소세가 확인됐다.

방송프로그램 제작·구매비는 총 4조732억원으로 집계됐다. 제작비는 3조291억원(+7.2%)으로 늘어난 반면, 구매비는 1조441억원(△9.0%)으로 감소했다.

2024년 방송프로그램 수출액은 6억1158만달러, 수입액은 7418만 달러로 나타나 약 10분의 1 수준의 수입 구조를 보였다. 수출 상대국은 일본(23.8%), 미국(19.0%), 싱가포르(5.2%) 순이었으며, 수출 대상 중 해외 OTT 사업자 비중이 71.3%로 압도적인 모습을 보였다.

방미통위 관계자는 "국내 방송산업 구조 변화와 글로벌 시장 재편 속에서 산업 경쟁력 제고를 위한 정책 참고 자료로 활용할 것이다"고 말했다.