‘6.18 쇼핑 페스티벌’로 살펴보는 中 전자상거래 新 키워드

- 광군제와 더불어?중국 2대 온라인 쇼핑축제이자 연중행사로 자리매김 -?

- '3자 구도 형성', '3, 4선 도시 소비 활성화', '대세가 된 공동구매 채널'이?3대 키워드 -

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□ 개요

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? ㅇ 올해 '6.18 쇼핑 페스티벌(이하 6.18 행사)' 기간 중?주요 전자상거래 플랫폼의 매출액 합계가 4천 억 위안(추정치)으로 신기록을 갱신함

??? - 행사 주최자인 징둥닷컴의?‘6.18 행사’ 기간(6월1일 0시부터 6월18일 24시까지) 매출액은 2015억 위안에 달함

??? -?중국 최대 전자상거래 업체 알리바바는 이번 행사에 모두 20만 개 브랜드가 참가했으며 110여 개 브랜드 사업자들이 총 거래액 1억 위안 이상을 판매했다고 밝힘

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? ㅇ 다양한 전자상거래 플랫폼이 참여하면서?‘6.18 행사’는 광군제(11.11)와 함께 중국 2대 온라인 쇼핑축제이자?연중행사로 자리매김

??? - ‘6.18 행사’는 징둥이 창립기념일(6월18일)을 기념해 대대적인 할인행사를 하면서 시작

??? - 다른?전자상거래 업체(알리바바, 웨이핀후이(唯品會) 등)도 잇따라 참여하면서 알리바바의 광군제(光棍節, 11월11일) 행사와 함께 중국 온라인쇼핑의 중요한 축제로 부상

??? - 올해는 중국 전자상거래 다크호스로 불리는 소셜 전자상거래 플랫폼 핀둬둬(?多多)까지 가세하며 경쟁 가열

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□ 키워드

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? ㅇ 올해 6.18 쇼핑 페스티벌에서 △삼자구도, △3, 4선도시, △공동 구매 채널이 중요한 키워드로 부상

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① 온라인 플랫폼 3자 구도 형성

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? ㅇ 소셜 전자상거래 플랫폼 핀둬둬(?多多)가 올 해부터 행사 참여를 선언하며 6.18 행사는 알리바바와 징둥의 양강구도에서 삼자구도로 바뀜

??? - 중국 전자상거래 업계의 신흥강자 핀둬둬가 대규모 자금을 투입한 데뷔전인 만큼?많은 관심을 끌었음

???? * 핀둬둬는 6.18 행사(6.1~18)를 위해 100억 위안 규모의 소비지원금을 마련함

? ㅇ 핀둬둬는 2017년부터 사용자 수가 징둥을 넘어설 정도로 급성장하며 ‘중국 전자상거래의 다크호스’로 주목받고 있음

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주요 전자상거래 플랫폼 사용자 수 추이

자료원: 해당 기업 재무제표에 의거 KOTRA 베이징무역관 작성

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? ㅇ 업계는 핀둬둬의 참전으로 올 해 6.18 행사의 가격 경쟁이 더욱 치열해지고 3, 4선 도시의 소비력이 더욱 돋보였다는 평가

??? - ‘저가’를 주요 경쟁력으로 내세운 핀둬둬는 주요 고객층이 베이징, 상하이와 같은 1선 도시가 아닌 2, 3, 4선 도시에 집중

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삼자격전을 연출한?6.18 행사

자료원: VCG

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② 3, 4선 도시 소비 활성화

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? ㅇ 3, 4선 도시의 소비 활성화와 품질 소비가 올 해 6.18 행사의 주요 트렌드로 부상

??? - (징둥) 6월 18일 당일 3, 4선 도시 이하 주문액이 전년대비 2배로 증가

??? - (타오바오) 올해 약 1억 명 신규 소비자 중 77%가 3, 4선 도시 및 농촌지역

??? - (티몰 글로벌 마켓) 6.18 행사 기간 3, 4선 도시 판매량이?전년 동기대비 153% 급증

???? * 올 해 6.18 행사 기간 최대 소비증가율을 보인 3선 도시: 푸젠 닝더(?德) 172%, 광둥 제양(揭?) 91%, 산둥 칭다오 91%

??? - (핀둬둬) 6월 18일 오전 11시 상품 주문량이?3억 건을 초과했으며, 이 중 70% 정도가 3선 이하 도시에서 진행된 것으로 집계

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? ㅇ 1, 2선도시 시장이 포화되면서 3, 4선도시 소비자가 온라인 쇼핑 주요 고객층으로 부상

??? - 모바일 빅데이터 플랫폼 Quest Mobile에 따르면 올 해?3월 말 기준?중국 3선 이하 도시의 인터넷 사용자 규모는 6억 1800만 명으로?전체 인터넷 사용자의 54.3%를 차지

??? - 인터넷 사용자의 월간 인터넷 사용시간은 지난 해 3월에는 1, 2선 도시가 앞섰으나 올 해는 3, 4선 도시가 12.7%의 증가율을 보이며 역전

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