의외의 틈새시장, 요르단 주류 시장 동향

- 의외의 틈새시장으로 관광산업 활성화에 따라 성장 예상 -

- 이슬람교가 대부분인 시장 특성상 한계는 분명히 존재 -

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자료 : PUBLY

□ 시장 개요

?ㅇ 이슬람교가 지배적인 중동시장에서 주류산업은 사실상 전망이 없다고 평가되어 왔지만, 요르단은 사우디아라비아처럼 주류소비가 금기시되지는 않음.

??? - 식당이나 호텔에서도 주류를 구할 수 있으며, 주류 전문매장도 존재함. 주로 소비되는 주류는 맥주, 위스키, 보드카, 아락* 등이 있음.

???? * 아락(Arak) : 중동 레반트지역에서 널리 마시는 증류주

??? - 요르단의 주류 수입액은 최근 3년 기준으로 총 34백만여 달러 규모이며, 주류시장은 크게 On-trade(업소용)와 Off-trade(가정용) 방식으로 구분됨.

??? - 업소용 주류의 경우 요르단의 관광산업과 해외 관광객 증가에 따라 유망할 것으로 평가되는 반면, 가정용 주류의 경우는 이슬람 문화 특성 및 경기악화로 인해 생필품 이외의 소비를 줄이는 추세로, 현재는 전망이 좋지 않음.

?ㅇ 2018년 기준 15-24세 인구는 꾸준히 증가하여 요르단 전체인구의 약 20%를 차지하고 있으며, 주 주류 소비연령인 25-59세 인구는 요르단 전체인구의 약 40%를 차지함.

<주요 품목별 수입규모>

(단위 : 달러)

자료 : 요르단 통계청

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?ㅇ 대부분의 주류소비는 수도와 관광지에 집중되어 있으며 주요 주류 판매처는 4성급 이상의 호텔과 나이트클럽, 바, 대형식당, 주류 전문매장 등으로 한정적이며 외국인의 경우 공항이나 시내 중심가에 위치한 면세점에서 구매가 가능함.

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< 요르단에 위치한 주류 전문매장 >