中 영유아시장, ‘온라인’으로 통한다!
- 온라인 영유아시장, 2021년 시장규모 7000억 위안 돌파 예상-
- 육아정보사이트, SNS 등을 통해 소비자와 적극 소통해야 -
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□ 개요
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? ㅇ 저출산 기조 속에서도 중국의 영유아시장은 전망 밝은 시장으로 주목받고 있음
???? - 지난해 중국 신생아 수는 전년대비 200만 명 감소한 1523만 명으로 집계됐으나 다수의 연구기관*은 중국 영유아 시장이 내년까진 3조 위안을 돌파할 것으로 전망
???? * 2020년 중국 영유아시장규모 전망치: Frost & Sullivan ('18) 3.2조 위안, iResearch ('18) 3조 위안, Roland Berger ('16) 3.5조 위안
??? - 최근 통신기기 사용에 능숙해 '디지털 노마드'로 불리는 바링허우(80後, 1980년대생)와 주링허우(90後, 1990년대생)가 부모세대로 등장하면서 온라인 영유아시장이 각광받고 있음
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? ㅇ 전자상거래 발전에 따라 온라인 플랫폼은 중국 영유아 시장의 중요한 유통채널로 자리잡았음
??? - 2011년 영유아 상품 유통에서 온라인의 비중은 3%에 그쳤으나 2018년 기준 약 1/4의 중국 영유아 상품 구매가 온라인에서 이뤄짐
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영유아 상품 유통채널 중 온·오프라인 비중
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자료원: iResearch, 창청(長城)증권연구소('18.9월)
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□ 온라인 영유아 시장현황
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? ㅇ (시장규모) 중국 온라인 영유아시장규모는 지난해 4500억 위안 돌파
??? - 15% 수준의 성장률을 유지하며 2021년엔 7000억 위안 돌파 전망
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중국 영유아용품 온라인 교역규모 추이
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자료원: analysys(易觀)
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? ㅇ (품목) 온라인 시장에서 시장집중도가 가장 높은 품목은 기저귀로 산업군 내 상위 5개사의 시장점유율 합계가 60% 상회
??? - 영유아 식품이 44.1%의 시장집중도로 2위, 완구는 33.1%로 3위에 랭킹
??? - 온라인 매출 성장속도가 가장 빠른 품목은 영유아 화장품과 영유아 의료/보건용품으로 두 자릿수의 증가율을 보임
???? * 시장접중도: 특정 기업의 독과점 정도를 계량화한 수치로 본 보고서에서는 산업군 내 상위 5개사가 차지하는 시장점유율 합계를 의미함
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품목별 시장집중도와 증감률('18년 기준)
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