케냐 중산층 여성들, 이 제품 만큼은 품질과 가격을 같이 고려하기 시작

- 가임 여성 인구의 꾸준한 증가 등으로 인한 여성 위생용품 수요 확대 전망 -

- 현지제품 및 수입 위생용품에 대한 신뢰도 하락, 경쟁력 있는 가격으로 틈새시장 공략 필요 -

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□ 여성 위생용품 시장규모 및 전망

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? ○ 케냐의 위생용품 시장규모는 2018년 3914만 달러로 전년 대비 13.4% 성장하였으며 2023년에는 7500만 달러로 성장할 것으로 전망됨.

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케냐의 위생용품 시장규모

(단위: US$ 천, %)

자료원: Euromonitor

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? ○ 가임기 여성 인구 증가: UN에 따르면 2019년 케냐의 인구는 약 5257만 명이며 이중 가임기 여성인구는 1444만명으로 연 3% 증가세를 보이고 있으며 이에 따라 여성 위생용품의 시장도 확대될 것으로 전망

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케냐 가임기(만?15~54세)?여성 인구 추이 및 전망

(단위:?명)

자료원: UN ‘World Population Prospects 2019’

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? ○ 정부, 국제기구, NGO단체등의 계몽운동 및 프로젝트 등이 수요 견인: 시골 지역에서 저소득층 여학생과 여성들은 일회용 패드의 접근성이 제한적임. 이 때문에 여학생들은 월경주기로 인해 학교수업 중 20%를 결석하는 것으로 조사되었음. 케냐정부는 이러한 문제를 해결하기 위해 생리대를 조달하여 배포하고 있으며 2018/2019 회계 연도에는 4억 7000만 실링(약470만 달러)를 투입하였음. 또한 여러 NGO단체들도 무료생리대 배포 및 교육을 실시하고 있음. 이러한 프로젝트가 위생용품의 수요를 견인할 것으로 예상

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□ 위생용품 시장 트렌드

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? ○ 다양한 일회용 패드 여전히 인기

??? - 유기농 패드: 유기농 패드의 시장점유율은 미미하지만(약 1%), 건강과 웰빙을 고려하는 케냐 고소득층의 사용이 늘고 있음. 케냐의 중산층과 상류층이 늘어나면서 이 같은 추세는 점차 커질 것으로 보임.

??? - 울트라 씬 패드: 휴대가 편하고 처분이 쉬운 이유로 케냐 여성들은 부피가 큰 두꺼운 패드보다 얇은 패드를 더 선호하고 있음.

??? - 팬티라이너 사용: 교육과 소득수준이 높아지면서 개인위생상품 사용에 대한 케냐인들의 인식도 높아지고 있음. 그 중 사용이 증가되고 있는 제품들 중 하나는 팬티라이너임. 특히 개별 포장된 팬티라이너에 대한 선호도가 높아지고 있음.

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??? - 저소득층을 위한 저가브랜드 패드 생산: 현지생산업체들은 생리대 원재료에 부과되는 관세가 폐지되면서 저소득층 여성을 대상으로 한 저가 브랜드가 출시하기 시작하였으며 Always도 대표 제품보다 41% 싸게 판매하는 저예산 제품을 출시하였음. 또한 현지생산업체들도 일반 생리대를 벗어나 출산용 패드, 팬티라이너 등 용도별 다양한 제품 군을 출시하기 시작함.

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슈퍼마켓 진열되어 있는 여성위생용품