美, 시니어 여성을 위한 화장품에 주목하라

- 시니어 소비자들의 화장품 수요 지속 증가 추세 -

- 고령 인구의 꾸준한 증가로 미국 시니어 화장품 시장도 점차 성장할 전망 -

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□ 세계는 지금 ‘나이 드는’ 중

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? ? 세계 고령화 현황

??? - 글로벌 리서치 전문기관 Statista의 자료(The countries with the largest percentage of total population over 65 years in 2019)에 따르면 일본 및 다수의 유럽 국가들을 필두로 세계 곳곳에서는 활발한 고령화가 진행 중임.

??? - 2019년 현재 고령 인구의 비율이 가장 높은 국가는 단연 일본으로 전체 인구 중 약 28%가 65세 이상의 고령 인구로 구성됨. 그 다음으로는 모나코(26%), 이탈리아(23%), 핀란드(22%), 그리스(22%), 포르투갈(22%), 불가리아(21%), 독일(21%) 등이 뒤를 이음.

??? - 일본뿐만 아니라 다른 아시아 국가들에서도 고령화가 지속되고 있는데, 중국의 경우 2030년이면 60세 이상 고령 인구의 비중이 약 25%에 달할 것으로 예측됨.

??? - 한편 인류의 기대 수명 또한 꾸준히 늘어나고 있으며, 세계 공통적으로 남성에 비해 여성의 기대 수명이 더 높은 것으로 분석됨. 이를 통해 세계의 고령 인구 중 여성이 구성하는 비율이 더 높다는 것을 유추할 수 있음.

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? ? 미국도 고령화 진행 중

??? - 미국의 경제·비즈니스 전문 미디어 Business Insider는 2030년이면 미국 내 모든 베이비부머(Baby Boomers) 세대가 65세 혹은 그 이상의 연령에 이를 것으로 분석함. 또한 2035년이 되면 65세 이상의 고령 인구 수가 18세 미만의 아동·청소년 인구 수를 넘어설 것으로 예상됨.

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2016~2060년 미국의 65세 미만 및 65세 이상 인구 수의 변화 추이

(단위: 백만 명)

주: 인구 수는 2016년 7월 1일 기준, 2016년 이후의 수치는 추정치

자료: United States Census Bureau의 2017년 인구 추계 자료 가공

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??? - 미국 인구통계국(United States Census Bureau)의 2017년 인구 추계를 살펴보면 미국의 고령화 진행을 뚜렷하게 목격할 수 있는데 2016년 인구 통계에서 약 4924만 명으로 집계된 65세 이상 인구는 2060년이면 약 9467만 명에 이를 것으로 추정됨.

??? - 그래프에서 볼 수 있듯이 65세 이상의 고령 인구는 65세 미만 인구보다 월등히 빠른 속도로 증가하고 있음.

??? - 2016년 기준 65세 이상의 인구 4924만 명 중에서는 남성이 약 44%를, 여성이 약 56%를 차지해 전 세계적인 트렌드와 마찬가지로 미국에도 여성 고령 인구가 더 많은 것으로 분석됨.

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□ 시니어 여성을 위한 화장품에 주목하다

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? ? ‘시니어 소비자’의 화장품 수요에 주목

??? - 최근 미국의 주간지 Bloomberg Businessweek에서는 기사를 통해 50대 이상의 고령 여성들을 공략한 스킨케어 및 화장품 판매가 글로벌 화장품 기업들에 황금의 기회가 될 수 있을 것으로 전망함.

??? - Bloomberg Businessweek에 따르면 전 세계 노화 관련 제품 및 서비스 시장은 향후 5년 동안 58% 성장한 약 800억 달러 규모에 이를 것으로 분석됨.

??? - 대표적인 고령 국가로 꼽히는 일본의 경우 전체 여성 인구 중 절반 가량이 이미 50대 이상이며, 2050년에는 50대 이상의 여성이 전체 여성 인구 중 약 60%를 차지할 것으로 예상됨. 이처럼 여성 고령 인구가 두드러지는 일본은 현재 이들을 타깃으로 한 시니어용 화장품 시장의 선두주자 역할을 하고 있음.

??? - 미국은 일본이나 유럽 국가들처럼 시니어 인구 규모가 아직 크지는 않지만 타 세대에 비해 가처분소득이 높아 가장 경제력 있는 소비자층으로 꼽히는 ‘베이비부머’ 세대에서 부지런히 고령화가 진행 중임. 이에 따라 안티에이징(Anti-aging)에 신경 쓰는 뷰티 소비자 또한 점차 증가할 것으로 예상됨.

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미국 소비자들의 연령대별 메이크업 빈도(2017년 5월 설문 기준)