인도네시아, 전자상거래 제도 체계화 위한 법적 기반 마련

- 최근 4년간 전자상거래 시장 성장률 연평균 88% -

- 정부령 2019년 제80호 통해 전자상거래 시장 운영의 안정성 확보와 동시에 정부차원의 규제 강화 전망?-

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□ 인도네시아 전자상거래 시장, 어디까지 왔나?

? ㅇ 인도네시아 전자상거래 시장은 최근 3년간 급속도로 성장하고 있음.

??? - 미국 다국적 투자은행인 모건스탠리(Morgan Stanley)에 따르면 전체 소매유통시장에서 차지하는 온라인 거래비율이 1%에 불과했으나 2019년에는 8%까지 성장했고 이 추세대로라면 2023년에는 해당 규모는 18%까지 성장할 것으로 전망됨.??

? ㅇ 구글 테마섹(Google Temasek)이 발간한 2019년 동남아시아 디지털 경제 보고서(e-Conomy Southeast Asia 2019)에 따르면 2019년 인도네시아 전자상거래 총 거래가치(GMV, Gross Merchandise Value)가 210억 달러로 동남아 국가 중에서 가장 크며, 2015년부터 2019년까지 인도네시아 전자상거래 시장의 연평균 성장률(CAGR)이 88%임.

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동남아 주요 국가의 전자상거래 총 거래가치(GMV)

(단위: 10억 달러)

자료: e-Conomy Southeast Asia 2019(2019.12)

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? ㅇ 구글 인도네시아(Google Indonesia)의 최고경영자(managing director)인 란디 유숩(Randy Jusuf)씨는 인도네시아 전자상거래 시장 성장의 주 원인으로 대규모의 펀딩과 현지 및 글로벌 e-Commerce 기업 간의 치열한 경쟁 때문으로 언급했음.???

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? ㅇ 게다가 기업들이 경쟁과정에서 활발한 온라인 쇼핑 이벤트, 게임 기능 탑재 등 쇼핑 애플리케이션의 엔터테인먼트 기능 강화, 입점 제품의 브랜드 다각화 등의 요인 덕분에?인도네시아 전자상거래 시장의 활용도가 증가할 수 있었음을 언급했음.

??? - 인도네시아에는 매년 12월 11일과 12일에 Harbolnas라는 온라인 쇼핑의 날을 기념해 각종 할인 행사를 하고 있으며, 2019년 Harbolnas 당일에 전자상거래 거래 규모는 9조 루피아(약 6억4420만 달러) 이상으로 당초 목표했던 8조 루피아를 크게 상회한 것으로 전문 조사기관 닐슨 인도네시아(Nielsen Indonesia) 관계자가 언급했음.?

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□ 인도네시아 전자상거래 시장 최근 현황

? ㅇ 스타티스타(statista)에 따르면 인도네시아 전자상거래 소매유통 시장의 경우에 2017년 전자제품 미디어의 지출 비중이 가장 크고 그 다음으로 패션, 식품 및 위생용품 순으로 많았음.

? ㅇ 한편 2018년 기점으로 패션 분야의 전자상거래 시장 거래 규모가 확대됨에 따라 2019년부터 2023년까지 전체 전자상거래 소매유통에서 패션이 차지하는 비중이 가장 클 것으로 전망됨.

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인도네시아 전자상거래 소매유통시장 품목별 거래 규모 현황 및 전망

(단위: 백만 달러)

?자료: statista(2019.12)

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? ㅇ 인도네시아 주요 전자상거래 플랫폼인 쇼피 인도네시아(Shopee Indonesia)의 라디띠요 뜨리아뜨모조(Radityo Triatmojo) 정부협력팀장은 인도네시아에서 Shopee의 경우, 패션 분야의 거래 비중이 70%로 가장 크며 그 다음으로는 가공식품, 가정용품, 가전제품 및 건강·뷰티 제품 등의 거래 비중이?크다고 언급했음.

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? ㅇ 메타 서치 웹사이트인 iPrice에 따르면 2019년 3분기 기준 인도네시아 전자상거래 플랫폼별 방문자 수는 6600만 명으로 Tokopedia가 가장 많고 그 다음으로 Shopee, Bukalapak, Lazada, Blibli, JD.ID, Bhinneka, Sociolla, Orami, Ralali 순으로 많음.

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2019년 3분기 인도네시아 상위10대 전자상거래 플랫폼별 방문자 수

(단위: 백만 명)