세균 bye~ 성장세를 타고 있는 물티슈 시장

- 홍콩 물티슈 매출액 2023년까지 연평균 5%?증가 예상 -

- 소비자들의 신뢰도를 높이기 위해 미국, EU 의 국제 인증 취득 필요 -

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□ 홍콩 물티슈 시장규모 및 동향

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? ㅇ?지속 성장하는?물티슈 시장

자료: Euromonitor

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??? - Euromonitor에 따르면, 홍콩 물티슈 시장은 2014년부터 지속적인 상승세를 보여오고 있으며, 시장규모는 2014년의 1억6900만 홍콩 달러 (약 2200만 미 달러)에서 32.8% 성장하여 2020년에는 2억2400 홍콩 달러 (약 2900만 미 달러)에?달할 것으로 예측됨. 이후 ?2023년까지 연평균 5%의 성장률로 2억5600만 홍콩 달러 (약 3300만 미 달러)로 확대될 것으로 예상됨

??? - 2018년 기준 전체 판매액 중 90.5%는 개인용 물티슈 (아기용 물티슈 포함) 분야이며, 나머지 9.5%는 가정용 물티슈로 집계됨. 개인용 물티슈 평균 가격은 2% 상승함

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? ㅇ?물티슈 사용이 습관화된?홍콩 소비자

??? - 2003년 사스(SARS) 사태 이후, ?홍콩 시민들의 위생에 대한 의식이 높아졌으며 외출 시 물티슈를 휴대하여?쓰는 습관을 가지게 됨.? 특히, 외식을 하는 경우 간편하게 청결을 유지할 수 있음

??? - 홍콩 환경 보호 단체 World Green Organisation?에서 2018년 8월에 실시한 조사에 따르면, 전체 응답자 중 59.2%는 물티슈를 사용하는 습관이 있으며, 16.2%는 하루에 평균 1매를 사용하고 19.7%는 2-4매를 사용함.?즉, 홍콩 시민?1인당 평균 매일 1.32매,? 총 980여만 매의 물티슈를 사용하는 것으로 추정됨

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??ㅇ?시중에서?흔히 찾을 수 있는 소독형 물티슈

??? - 홍콩 시장에 출시한 일반용 물티슈 대부분은 소독, 살균, 항균 등 기능이 있음. 주로 에탄올(ethanol)，4차 암모늄이온 화합물 (quaternary ammonium compounds) 등의 소독이 가능한 성분이 있음. 홍콩 내 물티슈 수입에 대한 별도 규제는 없지만, 주로 ‘미국 식품 및 약물 관리국’ (US Food and Drug Administration) 규정에 따르고 있음. 또한, 주로 에탄올 함량이 60-95%인 제품이 홍콩 시장에서 판매되고 있으며, 그 중 에탄올 75% 함량이 들어간 제품을 가장 흔하게 사용함

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??ㅇ?수분 유지력이 좋은 캡형 물티슈를 선호하는 홍콩 소비자

??? - 시중에서 판매되고 있는 물티슈의 대부분이?입구를 스티커로 부착하여 사용하는 형태였으나, 사용할수록 스티커의 접착력이 떨어지면서 물티슈의 수분 증발 속도도 상대적으로 빨라서 소비자들은 입구에 뚜껑이 있는 캡형 물티슈를 선호함

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? ㅇ?환경 보호에 대한?의식으로?친환경 제품에 대한 관심 증가

??? - 최근 환경 보호 의식이 점차 높아지고 있으며, 홍콩 소비자들은 제품 구입 시 천연·친환경 제품을 선호함. 환경 보호 단체에서 물티슈 사용을 줄이는 것을 권장하지만, 일반 소비자들이 기존 습관 때문에 사용량을 쉽게 줄이지 못하고 있음.?특히, 유아용 물티슈의 경우 대체품을 쉽게 구하지 못함.?

??? - 자연분해 가능한 제품, 천연 재료로 만든, 향료, 파라벤 (paraben) 등의 화학제 없는 물티슈가 소비자의 관심을 끌고 있음

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ㅁ?홍콩에서 인기있는 물티슈 브랜드

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??ㅇ 홍콩 물티슈 시장 점유율

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2013-18년 홍콩 TOP 10 물티슈 브랜드의 시장 점유율

(단위: %)

자료: Euromonitor

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??? - 80% 물티슈 판매액이 신생아 및 유아용 물티슈이므로 글로벌 유아용품 브랜드들이 시장 점유율의 절반 이상을 차지하고 있음. 존슨즈베이비와 하기스는 각각 32%, 20.8%로 1,2위를 차지하고 있으며, 3위인 팸퍼스와?큰 차이가 있음

??? - 1위인 존슨즈베이비는 홍콩에서 오랜기간 판매해오면서 탄탄한 시장 입지를 구축함. 또한, 이 업체의 다른 유아용품들과 묶어서 판매하는 마케팅 전략으로 매출을 확대함. 시장의 최신 트렌드를 파악하여 저자극 제품을 출시하는 것도 시장에서 앞서는 이유 중에 하나로 볼 수 있음

??? - 홍콩 현지 브랜드인 셀렉은 일반용과 아기용 물티슈를 출시하였으며, 저렴한 가격으로 소비자들을 공략하여 시장 내에 입지를 구축할 수 있었음. 단, 2015년 이후 데톨(Dettol), 템포(Tempo), 월치(Walch) 등의 글로벌 브랜드들이 홍콩시장에 입성하면서 경쟁이 치열해짐?

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??○ 5개 브랜드?물티슈 제품 비교