케냐에서 세탁용 세제와 섬유 유연제 시장 진출 가능성은?

- 인구 증가, 세탁기 보급 확대, 청결한 외모?관리에 대한 관심 증가 등으로 세탁세제 및 섬유유연제의?소비 증가?전망 -

- 케냐인들의 기존?제품에 대한 충성도가 높아 현지 진출시 공격적 홍보 및?친환경 신제품 등의 틈새시장 공략 필요 -

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□ 시장 규모 및 동향

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? ○ 유로모니터 ‘Laundry care market in Kenya report 2019’에 따르면 세탁용 세제의 시장규모는?전년 대비 13% 증가한 2억 달러였으며 2023년에는 2억 5000만 달러를 기록할 것으로 예상.

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Laundry Care 시장규모 추이 및 전망

(US$ 백만 달러)

*주: 2019-2023년은 추정치 임

자료: Euromonitor ‘Laundry care market in Kenya report 2019’

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? ○ 빠른 도시화, 가처분소득 증가에 따라 케냐사람들의 삶이?현대식으로 전환되고 있어 향후 몇 년동안 세탁용 세제 시장은 꾸준히 성장할 것으로 예상됨. 또한 세탁기의 보급 확대가?세제 수요를?가속화할 것으로 전망. 제조사들 역시?소비자의 취향과 선호도를 맞추기 위해 제품군을 확장하고?신제품 개발 등에?투자를 지속적으로 늘리고 있음.

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가정용 세탁기 보유율 추이 (2013-2018년)

자료: Euromonitor ‘Laundry care market in Kenya report 2019’

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? ○ 세탁용 세제는?일반 세탁 세제가 가장 큰 비중을 차지하고 있는데, 이는?인구증가, 제조사의 공격적인 마케팅, 도시 소비자들의 청결한?몸차림에 대한 욕구 증가 등이?일반 세제 수요를 견인하고?있는?것으로 파악됨. 또한 대형 슈퍼마켓이나?온라인 몰 등을 통한?판매도?꾸준히?상장하고 있음.

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? ○ 섬유유연제의 경우는 주로?케냐 중산층에서?선호도가 높은데, 케냐의 중산층이 매년 평균 10%이상 증가하고 있어,?중산층이 섬유유연제 수요를 꾸준히 견인할 것으로 기대됨.

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□ 수입 동향

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? ○ 케냐 세탁세제 및 섬유유연제(HS 3402.20)의 수입시장 규모는 2016년에 약 3203만 달러, 2017년에 3501만 달러 규모였으며, 2018년에는 약 2990만 달러로 감소했음. 2019년?1-11월에는 총 2604만 달러로 전년 동기 대비 1.62% 포인트 감소했는데, 2018년부터 현지 제조 제품의 수요가 증가하면서 상대적으로 수입 제품 수요가 감소하기 시작한 것을 반영하는 것으로 보임.

? ○? 2019년 기준, 최대 수입국은 이집트로 동기간 1972만 달러를 수입하며 전체 수입의 75.71%를 차지함. 이집트로부터 수입이 많은 이유는 케냐인들에게 가장 인기가 있는 Procter & Gamble (P&G)사의 제품이 이집트로부터 수입되기 때문임. 그 뒤를 이어 탄자니아가 282만 달러(10.83%), 중국이 160만 달러 (6.13%)였음. 우리 제품의?수입은 약 3000달러로 미미한 상황임.

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케냐 세탁세제 및 섬유유연제 (HS 3402.20)?수입액 상위?10개국

(단위: US$ 천 달러, %)