캐나다 홈케어(Homecare) 시장 동향

- 2024년까지 연평균 2.2%로 안정적 성장 전망 -

- 코로나19 영향으로 가정 위생관리에 관심 급증 –

- 다목적 세정제, 친환경 세제 등 프리미엄 제품에 대한 선호도 상승 -

캐나다인들은 신종 코로나19 바이러스로 인한 캐나다 연방정부, 준·주정부의 행정 지침 준수를 위해 대부분의 시간을 집에서 보내고 있다. 사회적 거리 두기, 재택근무, 온라인 수업 등으로 집에 있는 시간이 늘어나며 주거공간을 위생적으로 관리해야하는 중요성이 높아지고 있다. 또한 코로나19 의 장기화로 개인·가정의 건강과 위생에 대한 인식 높아지면서 홈케어 제품에 대한 관심이 증가하고 있다. 홈케어 제품이란 주거 환경을 청결하게 유지하기 위한 세탁 세제, 방향제, 탈취제, 소독제, 주방 세제 등의 제품들을 가리킨다. 코로나19 이후에도 위생 습관, 면역에 대한 중요성이 지속 강조될 것으로 예상됨에 홈케어 제품 시장 성장세는 가속도가 붙을 것으로 전망된다.

홈케어 시장 현황

캐나다의 홈케어 시장은 2015년부터 2019년까지 연평균 1.3%로 안정적으로 성장해왔으며, 2019년 총 시장 규모는 C$32억 7,100만을 기록했다.

캐나다 홈 케어 시장 규모

(단위: C$ 백만)

자료: 유로모니터(Euromonitor)

캐나다의 홈케어 제품은 방향제, 표백제, 주방 세제, 살충제, 세탁 세제, 소독제, 화장실 청소 용으로 카테고리가 나뉜다. 전체 판매액 비중의 가장 많은 비중을 차지하는 품목은 세탁세제(42%)로, 2019년 판매액은 C$13억 6,600만을 기록했다. 그 다음으로 수요가 높은 품목으로는 소독제품(23%), 방향제(15%), 주방 세제(12%) 등이 있다.

2019년 캐나다 홈케어 품목별 매출 현황

(단위: C$ 백만)

자료: 유로모니터(Euromonitor)

홈케어 제품 기업 동향

캐나다 내 진출해있는 홈케어 제품 기업들은 주로 세탁 세제, 탈취제, 방향제, 주방 세제, 다목적용 소독 세제 등의 판매에 주력하고 있다. 캐나다 전체 홈케어 시장 중 36.8%의 점유율을 차지하는 프록터 앤드 갬블(Procter & Gamble)은 타이드(tide), 스위퍼(Swiffer) 다우니(downy), 페브리즈(febreze) 등의 브랜드를 소유한 대기업으로 세탁 세제, 막대 걸레, 방향제 등을 주로 판매하고 있다. 동사는 친환경 소비 트렌드에 맞게, 화학 원료를 대체할 수 있는 자연 원료, 재활용 가능한 플라스틱 소재 패키지 사용 등을 통해 순환경제 모델을 구축하는데 힘쓰고 있다.

전체 시장 점유율 11.5%로 2위를 차지하고 있는 레킷 벤키저(Reckitt Benckiser) 사는 코로나19로 가장 인기를 끌고 있는 소독세제 라이솔(Lysol) 브랜드를 소유하고 있는 기업으로, 탈취제, 방향제, 주방 세제 등도 판매하고 있다. 레킷 벤키저 또한 인공 향료가 첨가되지 않은 주방 세제를 런칭했으며, 재활용 가능한 소재 패키지 사용 등을 통해 기업의 환경 지속가능성에 노력을 기울이고 있다.  

그 외의 주요 기업으로는 SC 존슨(SC Johnson), 콜게이트 팜올리브(Colgate-Palmolive), 클로록스(Clorox), 헨켈(Henkel) 등이 있다.

캐나다 홈케어 기업 주요 제품 및 시장점유율  

(단위: %)

순위	기업명	주요 품목	브랜드	제품 사진	점유율
1	Procter & Gamble Inc.	세탁 세제 막대 걸레 탈취제•방향제			36.8
2	Reckitt Benckiser Canada Inc	주방 세제 탈취제•방향제 다목적 소독 세제			11.5
3	SC Johnson Ltd	탈취제•방향제 유리 세정제 다목적 소독 세제			8.2
4	Colgate-Palmolive Canada Inc	주방 세제 세탁 세제			3.5
5	Clorox Co of Canada Ltd	다목적 소독 세제 살균 티슈			3.4
6	Henkel AG & Co	세탁 세제 소독 세제