불가리아, 내년엔 금연에 성공할 수 있을까?

- EU 회원국 흡연율 1위, EU 정책 및 현지 금연 장려 움직임으로 금연 보조 제품 시장 성장 -

- 가격 경쟁력 보유한 금연 보조 제품 진출 가능성 존재, 제품 등록 절차가 가장 큰 걸림돌 -

2020년 5월부터 역내 멘톨 가향담배 판매가 금지되는 등 EU의 지속적인 금연 정책에 힘입어 회원국 중 흡연율이 가장 높은 불가리아에서도 금연에 대한 관심이 늘고 있다. 이에 따라 향후 불가리아 금연 인구 증가에 따른 관련 제품 시장이 유망할 것으로 보이며, 신규 시장을 발굴 중인 우리기업은 새로운 틈새시장인 불가리아 금연 제품 시장에 관심을 가질 필요가 있다.  

EU 회원국 중 흡연율 1위, 불가리아

2014년 시행된 European Health Interview Survey에 따르면 EU 국민의 평균 흡연율은 18.4%(남성 21.9%, 여성 15.1%)로 나타났다. 특히, 불가리아는 흡연율 27.3%로 EU에서 가장 담배를 많이 피우는 국가라는 오명을 차지했다. 또한, 그리스(27.0%), 헝가리(25.8%), 크로아티아(24.5%) 등이 그 뒤를 이으며 동유럽 국가의 흡연율이 서유럽 대비 높은 경향을 보였다.

EU 회원국 중 흡연율 상위 국가 현황

(단위: %)

주: 흡연율 자료는 2014년 조사된 것이 가장 최신임

자료: Eurostat – Tobacco Consumption Statistics(KOTRA 소피아무역관 재가공)

불가리아 흡연자 구성을 분석해보면, 남성 흡연율이 35.4%로 여성 흡연율(19.9%)의 2배에 달했다. 또한, 연령별로 남성은 45~54세 인구의 흡연 비율(47.8%)이 가장 높은 반면, 여성은 35~44세 연령이 35.5%로 가장 많이 담배를 피워다. 또한, 교육 수준이 불가리아인의 흡연에 영향을 미치는 것으로 나타났는데 고등교육을 받은 사람의 흡연율(22.6%)이 중등교육자보다 10%p 낮았다.

불가리아 인구 성별/연령에 따른 흡연 현황

(단위: 세, %)

자료: Eurostat – Tobacco Consumption Statistics(KOTRA 소피아무역관 재가공)

불가리아, 흡연의 위험성을 깨닫다.

사실 불가리아는 EU의 금연 장려 기조에 맞춰 관련 정책을 지속 시행해오고 있다. 2012년부터 실내 흡연이 금지됐으며, 2016년에는 담뱃갑 포장지의 혐오스러운 흡연 경고 그림 표시를 의무화했다. 나아가, 2020년 5월부터 EU 집행위가 멘톨(Menthol)이 포함된 가향담배의 판매를 금지함에 따라, 불가리아에서도 곧 해당 제품의 판매가 금지될 예정이다. 

좋은 소식은 이러한 정부 정책의 영향으로 현지에서도 흡연의 위험성을 알리기 위한 다양한 움직임이 일고 있다는 것이다. 지난 5월 31일, 제33회 세계 금연의 날(World Tobacco Day)을 맞이하여 현지 언론인 BTA는 흡연의 위험성에 대해 집중 보도했다. 동 보도에 따르면 2019년 11월부터 2020년 5월 1일까지 약 11,048명의 불가리아인이 담배로 사망했는데, 이는 같은 기간 코로나로 인한 사망자 68명의 160배에 달하는 수치이다.

또한, 부르가스, 스타라자고라, 라즈그라드 등 불가리아 주요 도시에서도 세계 금연의 날(World No Tobacco Day)을 맞이하여 다양한 금연 홍보 행사가 열렸으며, 부르가스에 위치한 현지 금연 교육기관 중 하나인 ‘School for Non-smokers’는 올해 6월 불가리아 최초의 금연 교육 교과서인 ‘Give up Cigarettes with Pleasure’를 발간하기도 했다.

(좌) 라즈그라드시 금연의 날(5.31) 행사 포스터, (우) Give up Cigarettes with Pleasure!