베트남에 부는 자동차 한류 열풍

-현대-Thanh Cong, 2020년 상반기 Accent의 인기로 Toyota를 제치고 판매 1위에 등극 -

- 소비자들, 과거 인기있던 일본 브랜드를 고집하기보다 가격 경쟁력과 합리성을 추구 -

현대-Thanh Cong 합작법인이 설립된지 1년여 만에 수 년간 베트남에서 1위 자리를 지키던 도요타 자동차의 판매량을 현대 Thanh Cong이 처음으로 앞질렀다. 이번 해외시장뉴스에서는 2019년과 2020년 상반기 자동차 판매량을 살펴보고 베트남에 부는 자동차 한류 열풍에 대해 알아보고자 한다.

2019년 가장 많이 팔린 자동차 브랜드는?

베트남 자동차 생산 협회(VAMA)에 따르면 2019년 베트남에서 가장 많이 팔린 자동차 브랜드는 현대-Thanh Cong이었다. 현대 자동차는 베트남의 대표 자동차 생산업체인 Thanh Cong Group과 합작회사를 설립, 베트남에서 자동차를 조립·생산하며 가격경쟁력을 크게 높였다. 2019년 현대-Thanh Cong은 총 7만 9568대를 판매해 7만 9328대를 판매한 도요타를 근소하게 앞질러 2019년 판매 1위 회사에 등극했다. 혼다는 3만 3102대, 마쯔다는 3만 2731대, 포드는 3만 2175대로 3위 자리에서 각축전을 벌였다.

2019년 말 현대-Thanh Cong이 판매 1위 자리에 처음 등극하기 전까지 베트남 자동차 시장의 실권자는 도요타였다. 그러나 현대-Thanh Cong이 내수 조립·생산으로 자동차 가격을 낮추고 공격적인 프로모션을 실행하며 2018년 대비 판매량이 25% 상승, 판매 1위를 차지했다. 이를 지켜본 자동차 전문가들은 베트남 시장에서 도요타의 입지가 더 이상 안전하지 않다고 말한다.  

2019년 가장 많이 판매된 자동차 브랜드

(단위: 대)

자료: Vietnam Credit, VAMA

2019년 가장 많이 판매된 자동차 생산 회사는?

2019년 베트남 자동차 생산협회에서 집계한 자동차 판매대수는 32만 2000대이다. 이 중 Thaco가 9만 1710대를 판매해 판매량 1위를 기록했으며, 현대-Thanh Cong은 7만 9568대, 도요타는 7만 9328대로 뒤를 이었다. 이는 해외 수입차와 빈패스트 자동차 판매량을 집계하지 않은 수치로 베트남 유일의 자국 자동차 브랜드인 빈패스트(Vinfast)는 2019년 약 1만 7214대를 판매했다고 발표했다. 결과적으로 빈패스트와 TC Motor에서 판매한 자동차는 총 10만 대로 VAMA에서 집계한 32만 2000대의 빈패스트와 TC Motor의 판매량 10만 대, 아우디·폭스바겐·벤틀리·포르쉐 등 고급 수입 차 판매량 약 8000~1만 3000대 가량을 모두 더하면 2019년 한해 베트남에서 판매된 자동차 대수는 총 43만 대에서 43만 5000대 정도로 예상된다.(해외 수입 차 판매량은 공식적으로 집계되지 않는다.)

2019년 자동차 생산기업 Top3

(단위: 대)

Thaco                      현대- Thanh Cong                   도요타 베트남

자료: Vietnam credit, VAMA

현대 Accent의 가격 경쟁력?

현대-Thanh Cong에서는 자사 모델 액센트(Accent)를 내세워 고속도로 전광판, YouTube 광고, 엘리베이터 광고, 소셜 미디어 광고 등 전방위적으로 공격적인 마케팅을 펼치고 있다. 현대 액센트의 2020년 9월 기준 1400cc 수동 변속기 트림 가격은 미화 1만 7934달러  (VND 4억 1800만)로 1500cc 도요타 비오스의 수동 변속기 최하위 트림 미화 2만 180달러에 비해 약 2246달러 저렴하다. 비록 100cc정도 출력 차이가 나더라도 액센트의 내장재와 기본 옵션이 더 편리하게 돼있고 디자인이 감각적이라 젊은 세대에게 인기가 높다고 한다. 현대 액센트의 자동 변속기 최고급 트림은 미화 2만 2817달러(5억3000만 베트남 동)로 도요타 비오스의 자동 변속기 최고급 트림 가격인 미화 2만 4499달러(5억7000만 베트남 동)에 비해 약 1682달러 저렴하다.

현대 액센트 베트남 판매 가격(2020년 9월)