바버샵을 통해 보는 우크라이나 남성 그루밍 시장

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-현재 키예프시127개 바버샵 운영중-

-바버샵의 인기로 인한 남성 화장품 수요도 계속 증가할 것으로 보임-

뜨고 있는 바버샵

우크라이나에서 바버샵의 역사는 그리 길지 않다. 오랫동안 남성 이발은 큰 돈벌이가 되지 않는다고 여겨져왔고, 우크라이나 남성들의 미용에 대한 관심도 높지 않았기 때문이다. 때문에 우크라이나 남성들에게는 집에서 이발을 하는 것이 통상적이었다. 그러나 우크라이나 젊은 남성들도 외모에 대한 관심이 높아지고, 전 세계적으로 바버샵이 인기를 끎에 따라 우크라이나에서도 바버샵이 새로운 트렌드로 부상하는 추세이다.

우크라이나에는 2010년에 첫 바버샵이 개장했다. 이것을 시작으로 현재 키예프에는 약 127개의 바버샵이 운영되고 있다. 바버샵에서는 헤어컷, 수염정리, 흰머리 염색 서비스 등을 제공한다.

바버샵에서는 각 개인의 피부상태와 헤어에 따라서 다양한 제품들이 사용되고 있다. Level Barbershop 바버샵을 운영하고 있는 운영자에 따르면, 남성들은 제품 품질에 민감하기에 품질이 낮은 저가 제품보다 고가 제품이지만 품질이 좋은 전문 남성 화장품들을 사용한다.

 우크라이나 바버샵 사진

자료: 키예프 코트라 무역관 종합

바버샵에서 인기 있는 제품들

	브랜드	제품명	제조국	가격
	The Bluebeards Revenge	Shaving Cream 100 ml	England	$13
	Dapper Dan	Dapper Dan Premium Beard Oil 15ml	England	$15
	Dapper Dan	Dapper Dan Beard Balm 50 ml	England	$15
	Proraso	Proraso Beard Shampoo Wood & Spice	Italy	$12
	Hairgum	Hairgum Strong Gel Spray	France	$16
	Uppercut Deluxe	Uppercut Deluxe Pomade 100 мл	Australia	$19
	American Crew	American Crew 3-in-1 Tea Tree Shampoo, Conditioner and Body Wash for men, 450 ml	USA	$14

자료: 키예프 코트라 무역관 종합

키예프시 바버샵 서비스 평균 가격

자료: 키예프 코트라 무역관 종합

팬데믹으로 록 다운되어 바버샵 운영이 금지된 기간에는 이색적인 바버샵 버스가 생겨 사람들의 눈길을 끌기도 했다.

바버샵 버스

출처: vgorode

남성 그루밍 시장 살펴보기

바버샵의 인기와 함께 남성 그루밍 시장도 아직은 시작단계이지만 조금씩 성장하고 있다. 무엇보다 헤어, 수염, 스킨 케어 제품의 수요가 증가하고 있다. 2020년 팬데믹 락다운으로 많은 남성들이 집에 있으면서 수염을 기르게 되었고 최근 수염 기르는 것이 유행이 됐다. 2020년 팬데믹의 영향으로 인해 남성 면도 용품의 수요가 줄어 전체 남성 그루밍 판매 규모는 작년 대비 -5.1% 하락한 65억 4800만 흐리브나이었다. 그러나 전문가들은 팬데믹으로 인한 일시적인 현상일 뿐이며 2025년까지 화장품 남성 케어 제품과 향수 제품의 수요가 꾸준히 증가할 것으로 예상했다.

남성 그루밍 판매 규모

(단위: 백만UAH)

자료: 유로모니터

남성 그루밍 시장은 대부분 글로벌 기업들이 점유하고 있다.  Gillette, Nivea, Avon, Arko, Rexona Men, Old Spic, Bic 브랜드 가 시장의 50% 점유하고 있다.

브랜드별 점유율

자료: 유로모니터

우크라이나 남성들의 연간 화장품 지출비는 평균 3800흐리브나로 여성들의 연간 화장품 지출비 7200흐리브나에 비하면 여전히 적은 편이다. 정기적으로 사용하는 뷰티 제품수도 여자들이 11개를 사용한다면 남성은 평균 6개 제품을 사용하고 있다.

 우크라이나 남성 화장품 시장 분석

 
자료: https://ain.ua

시사점

우크라이나 남성 그루밍 시장은 아직 초기 단계이나 계속 성장할 것으로 예상된다. 남성들의 미용에 대한 관심이 높아지면서 점점 다양한 제품들의 수요가 있을 것으로 보인다. 그러나 시장의 50% 이상을 글로벌 기업들이 점유하고 있어 글로벌 기업들과의 경쟁은 피할 수 없다. 하지만 한국 화장품에 대한 인지도가 높기 때문에 제품의 경쟁력이 있다고 판단될 경우 진출 가능성이 있을 것으로 보인다.

따라서, 우크라이나 대표적인 미용 전시회 참가 등을 통한 제품 홍보 및 현지 파트너 발굴 또한 고려해 볼 만하다.

https://www.intercharm.kiev.ua/en-GB/

일시 및 장소: 2021.9.22~24,  키예프 국제 전시장(International Exhibition Center)

자료: myvin, homebiznes, appointer, vgorode,frisor, relax, pro-consulting