인도 동영상 스트리밍 서비스(OTT) 시장 동향

- 급증하는 온라인 사용자 수, 인프라 확충에 힙입어 소비자 접근성 확대 -

- 한류 컨텐츠의 인도 시장진출 가능성 -

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? 인도 동영상 스트리밍 서비스(Over the Top, 이하 ‘OTT')

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? ○ 동영상 스트리밍 서비스(OTT)에 대하여

??? - OTT는 기존 TV방송이나 케이블처럼 전파나 유선 케이블망이 아닌 범용 인터넷망으로 방송 프로그램, 영화, 기타 영상 컨텐츠를 실시간으로 제공하는 서비스를 말함. 'Over the Top'의 Top은 셋톱박스를 의미하는데, 초기에는 셋톱박스를 기반으로 하는 인터넷 동영상 서비스를 의미하였으나 최근에는 스마트폰과 같은 디지털 단말기를 통해 스트리밍 방식으로 영상 컨텐츠를 제공하는 플랫폼 서비스를 지칭함.

??? - 넷플릭스(Netflix), 유튜브가 대표적인 OTT 서비스 제공 플랫폼이며, 한국에서는 푹(pooq), 티빙(TVING), 옥수수 등과 같은 국산 플랫폼이 대표적임.

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? ○ 인도 OTT 시장현황

??? - 보스턴 컨설팅(BCG)은 2018년 기준 5억 달러 수준인 인도 OTT 시장이 급속히 성장하여 2023년 50억 달러로 10배 성장할 것으로 전망하였음.

??? - 아울러, 현재 인도 영상정보 실시간 서비스(Video on Demand, 이하 ‘VOD’)의 대부분(82%)이 광고수익에 기반하고 있고 유료(Subscription/Transaction) 서비스의 비중은 낮은 편(18%)이나, 2023년 경에는 광고수익 기반 서비스의 비중이 43%로 낮아지고 유료 서비스의 비중이 과점을 하게 될 것으로 전망하였음.

? 인도 OTT 시장의 급속한 성장요인

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? ○ 정부의 적극적인 정책과 디지털 단말기의 급속한 보급

??? - 인도정부는 디지털 인디아(Digital India) 정책을 추진하고 있는데, 이에 기반하여 통신망 확충, 디지털 단말기 보급, 미디어 컨텐츠의 디지털화 등을 진행하고 있음. 일례로 인도정부는 2019년 총선 공약을 통해 2022년까지 인도 전역 모든 마을 단위에 광섬유 인프라를 완비하고 철도 역사에 WiFi를 설치하겠다고 하였으며, 디지털 인프라가 확충됨에 따라 인터넷 사용자가 급증하고 있음.

??? - 현지언론(India Times)에 따르면, 2018년 기준 인도 스마트폰 사용자 수는 3.4억명이며 2022년까지 4.42억명으로 확대될 것으로 예상됨. 2018년 인도 스마트폰 출하량은 1.5억 대로 전세계 스마트폰 시장이 역성장한 가운데 성장세를 지속하고 있음. 디지털 단말기의 급속한 보급은 인프라의 확산과 더불어 디지털 미디어 사용자 수의 빠른 증가를 가져올 것으로 보임.

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? ○ 인도판 데이터 혁명, 인터넷 사용자 수의 급증

??? - 인도 내 4G 데이터 서비스는 2015년 하반기에 시작되었으며 비싼 통신요금과 낮은 수준의 품질로 인하여, 관련 미디어 컨텐츠의 확산이 더디게 진행되었음. 그러나 2016년 하반기 인도의 기업집단인 릴라이언스(Reliance)가 지오(Jio) 브랜드를 통해 통신시장에 뛰어들면서 파격적인 데이터 사용조건을 내걸었으며, 이후 데이터 사용량이 급증하였음.

??? - 현지 연구소(MICA) 자료에 의하면, 2017년말 인도의 인터넷 사용자 수는 4.46억 명인데, 도시 지역 보급률은 76.4%인 반면, 농촌지역은 14%에 불과함. 하지만, 인도 정부가 농촌지역 디지털 인프라 구축에 적극 나서면서 인도의 인터넷 사용자 수는 급속히 늘어날 것으로 예상됨.

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인도의 데이터 사용량 추이 (단위: 십억 MB)