미국 뷰티 시장에서 핫한 ‘셀러브리티’ 브랜드는?

- 셀러브리티 뷰티 브랜드, 최근 미국에서 많은 관심과 인기 끌어 -

- 미국 프리미엄 뷰티 시장, 2023년까지 연평균 6%의 꾸준한 성장 전망 -

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□ 美 뷰티 시장에서는 ‘셀러브리티’ 브랜드가 대세

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? ? 셀러브리티 뷰티 브랜드란 무엇?

??? - 다수의 사람들로부터 많은 주목을 받으며 이들에게 영향력을 끼치는 유명인이라는 의미를 지닌 ‘셀러브리티(Celebrity)’라는 단어는, 예전부터 언론과 연예·방송계에서 흔히 사용돼 온 명칭임.

??? - 최근 이러한 셀러브리티가 출시한 뷰티 브랜드가 미국 뷰티 소비자들 사이에서 큰 관심과 인기를 얻으며, 미국 뷰티업계 내 하나의 트렌드로 자리 잡고 있음.

??? - 미국 뷰티 시장은 여전히 기존의 주류 뷰티 브랜드들이 대부분을 장악하고 있지만, 최근 미국의 핵심 소비자층인 밀레니얼 세대와 Z세대를 중심으로 이러한 셀러브리티 뷰티 브랜드 또한 점차 더 큰 주목을 받고 있음.

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? ? 미국 프리미엄 뷰티 시장과 셀러브리티 브랜드

??? - 글로벌 시장 조사 전문기관 Euromonitor의 미국 프리미엄 뷰티 및 퍼스널 케어 시장* 보고서(Premium Beauty and Personal Care in the US, 2019년 6월 발간)에 따르면, ‘프리미엄 색조 화장품(Color cosmetics)’ 분야와 ‘프리미엄 스킨케어’ 분야가 전체 시장을 구성하고 있는 가장 큰 두 개의 분야인 것으로 집계됨.

??? 주*: 매스(Mass) 뷰티 및 퍼스널 케어 시장과 구분되는 개념으로, 화장품 및 퍼스널 케어 제품만을 전문으로 하는 기업·브랜드로 구성된 시장을 의미. 대표적인 주류 브랜드인 Lancome, Estee Lauder 등과 차후 입지를 다진 Too Faced, Urban Decay 등이 포함되며, 셀러브리티 뷰티 브랜드도 이에 해당함.

??? - 그중 셀러브리티 뷰티 브랜드가 주로 초점을 맞추고 있는 프리미엄 색조 화장품 시장 규모는 2018년 기준 약 94억4090만 달러를 기록했으며, 이는 과거 5년간 연평균 10.2% 성장한 수치임.

??? - 또한 이 시장은 2018년부터 향후 5년간 연평균 6.5% 성장할 것으로 예측되며, 2023년에는 그 시장 규모가 약 129억1090만 달러에 이를 것으로 분석됨.

??? - Euromonitor가 분석한 해당 시장 내 경쟁 기업들 중에는, 방송인 겸 모델로 유명한 셀러브리티 Kylie Jenner의 뷰티 기업 Kylie Jenner Inc.와 ‘Eyebrow Queen’으로 유명한 셀러브리티 Anastasia Soare의 뷰티 기업 Anastasia Beverly Hills Inc. 또한 상위권에 포함되어 있어 매우 흥미로움.

??? - 이는 최근 미국의 뷰티 시장에서 셀러브리티 뷰티 브랜드가 공격적으로 성장하고 있다는 점을 보여주는 결과이며, 앞으로도 셀러브리티 기업과 브랜드는 시장 내에서 꾸준히 성장할 것으로 전망됨.

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□ 최근 가장 핫한 셀러브리티 뷰티 브랜드는?

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? ? KYLIE COSMETICS

??? - 2007년 한 TV 리얼리티 시리즈에 출연하면서 유명세를 떨친 방송인 겸 모델 Kylie Jenner의 브랜드인 ‘Kylie Cosmetics’는 최근 미국에서 가장 핫한 화장품 브랜드 중 하나임.

??? - Kylie Cosmetics는 뷰티 소비자들의 취향을 저격하는 블랙과 핑크 컬러 위주의 제품 패키징과 때로는 톡톡 튀는 패키징을 앞세운 색조 화장품 전문 브랜드임.

??? - 한때는 팝업 이벤트로 미국 내 7개의 TopShop 매장에서 판매되기도 했으며, 현재는 해당 브랜드의 웹사이트와 뷰티 제품 전문 리테일러인 Ulta Beauty 등을 통해 판매되고 있음.

??? - Kylie Jenner는 어린 시절 본인의 입술 크기에 대해 자신감이 부족했던 것이 이 브랜드의 첫 제품인 ‘립 키트(Lip kits)’를 탄생시킨 영감이 되었다고 밝힌 바 있으며, 2015년, 1만5천 개의 립 키트 제품이 처음 출시되자마자 1분 만에 모두 판매되었다고 전해짐.

??? - 현재는 립 제품뿐만 아니라 눈, 얼굴, 눈썹용 제품들도 다양하게 판매하고 있음.

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셀러브리티 Kylie Jenner와 Kylie Cosmetics 제품 이미지

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자료: Kylie Cosmetics(https://www.kyliecosmetics.com/)

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? ? FENTY BEAUTY

??? - Fenty Beauty는 유명 가수 겸 배우이자 패션 디자이너이기도 한 Rihanna가 2017년 9월 출시한 뷰티 브랜드로, 대형 럭셔리 브랜드 기업인 LVMH에 소속된 브랜드임.

??? -?2017년 9월, New York Fashion Week 행사와 함께 화려한 첫 론칭을 진행한 Fenty Beauty의 제품들은 현재 15개국에서 온·오프라인을 통해 인기리에 판매 중임.

??? - Rihanna가 말하는 Fenty Beauty는 피부색, 성격, 문화, 인종 등과 관계없이 모든 여성들을 위한 브랜드로, 모두가 ‘소외되지 않았음’을 느낄 수 있는 화장품을 만들고 싶었다고 언급한 바 있음.

??? - 특히 주류 브랜드의 화장품 구매 시 선택의 폭이 넓지 않았던 어두운 피부색의 소비자들을 위해 Fenty Beauty의 색조 제품들은 매우 광범위한 색상 선택 옵션을 제공함.

??? - 이러한 특징과 같이 Fenty Beauty의 Pro Filt’r 라인 파운데이션과 컨실러 제품은 무려 50개의 색상 옵션으로 구성된 것으로 유명하며, 소비자들에게도 폭발적인 반응을 얻은 것으로 알려짐.

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셀러브리티 Rihanna와 Fenty Beauty 제품 이미지

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