디지털 시대에 뜨는 ‘레트로(Retro) 라디오’ 스타

- 지속적인 미디어 기술의 발전이 레트로 라디오 소비 트렌드 이끌어 -

- 90허우(90後)가 선호하는 스토리와 문화가 담긴 소중한 선물로 각광 -

“글로벌 라디오 시장은 저물고 있으나 미디어 기술의 발전을 접목한 레트로 라디오로 새로운 시장을 이끌려고 합니다. 아날로그 방식으로 음악을 즐기는 중국 소비자의 수요에 맞춰 라디오가 가진 전통 가치를 재해석하고, 기술과 디자인 혁신을 통해 신시장을 개척하고 있습니다.”

중국의 레트로 라디오 생산 대표기업인 선전시윈동촹샹(雲動創想)과기유한공사(AirSmart) CEO이자 평생을 라디오 개발에 바친 정더쥔(曾德钧)은 인터뷰를 통해 위와 같이 라디오를 재평가하였다.

혁신을 통한 중국 라디오 시장의 변화

디지털 시대에 앞 다퉈 출시되는 뉴미디어와의 경쟁에 밀린 라디오는 노인들에게 추억의 산물로 간직되었지만, 최근 중국 내 젊은 소비층을 중심으로 레트로 라디오에 대한 새로운 소비 트렌드가 형성되고 있다. 감각적인 디자인, 스토리와 다양한 기능이 담긴 레트로 라디오는 젊은 소비자가 즐겨 주고받는 선물이나 분위기를 한층 살려주는 인테리어 소품으로도 그 몫을 톡톡히 하고 있어 젊은 소비층의 사랑을 받고 있다.

1960~70년대에 중국에서 라디오는 한 가정의 부를 가늠하는 척도였다. 당시 뉴스, 만담, 희곡, 노래 등은 라디오를 통해 청취했으나 최근 기술의 발전과 함께 라디오의 기능은 자동차, MP3, 핸드폰 등에 탑재돼 미디어가 아닌 ‘기능’으로서의 라디오가 시장가치를 가지고 있다.

라디오는 인터넷과 오디오 기술 발전에 힘입어 혁신을 거듭하고 있다. 이런 혁신은 젊은 90허우 소비층에 크게 호소력을 갖게되어 아이러니하게도 디지털 시대에 레트로 라디오가 시장에서 호응을 크게 얻고 있다.

전통 라디오와 달리 디지털 시대의 라디오는 연결성(connectivity)을 강조해 뉴 미디어와 언제든지 연결할 수 있는 매체로 탈바꿈했다. 즉, 라디오가 블루투스 기술 이용이나 AUX 포트 연결을 통해 스마트폰, IPTV, 노트북, MP3 플레이어 등 다양한 멀티미디어 기기와 함께 즐길 수 있는 매체로 발전했다. 최근 와이파이(Wi-Fi) 환경에서 인터넷 방송 접근이 가능하거나 인공지능(AI) 기술을 적용한 다양한 라디오도 개발되었다.

디지털 시대 라디오는 디자인적인 요소도 강화해 젊은 소비층의 문화코드를 담고 있다. 특히 중국 라디오 시장에서는 복고풍으로 디자인된 레트로 라디오가 인기가 높다. 전통 라디오의 느낌을 그대로 살리면서도 디자인은 현대적인 감각을 살린 레트로 라디오 제품이 젊은 여성 소비자에게 큰 사랑을 받고 있다.

전통 라디오와 레트로 라디오 비교