중국 애국소비 ‘궈차오' 열풍

- 90허우, 00허우가 궈차오 마케팅 소비 주력 -

• - 로컬 브랜드와 중국 전통문화 마케팅 궈차오 열풍 속, 본토 브랜드 굴기 -
  

3세대에 진입하고 있는 궈차오

‘궈차오(중국의 자국 브랜드 소비선호)’라는 단어는 최근에 생긴 단어가 아니다. 몇 년 전부터 이미 존재해 왔으며 현재 3세대에 진입하고 있는 상황이다. 1세대 궈차오의 경우, 궈차오의 태동기로서, 사람들의 관심은 의류, 식품, 일상용품 등 생활용품에 주로 집중되어져 있었다. 2세대 궈차오의 경우, 중국산 제품들이 질적으로 업그레이드됨에 따라, 휴대폰, 자동차 등 고부가가치 소비제품까지 확대되었다. 그리고 3세대 궈차오의 경우, 현재 진입단계에 있으며, 단순히 국산제품이나 물질적인 것에 제한되지 않고, 문화, 일상생활, 취미생활 까지 영향을 미치는 수준을 의미한다.

궈차오의 세대별 주요내용

자료 : 2021 바이두 궈차오검색빅데이터 및 각종 언론매체

궈차오에서 주목할 만한 점은 아래 그래프에서 볼 수 있듯이 다른 연령대에 비해, 90后 연령대에서 많은 관심을 보이고 있으며, 궈차오에 관심을 가지는 인원 중 약 50% 정도의 비중을 차지하고 있다.

자료 : 2021 바이두 궈차오검색빅데이터

궈차오가 젊은 연령대에 관심을 받게 된 이유는 무엇일까? 90후는 중국이 경제적으로 고속 성장하는 걸 직접 체감하며 자란 세대로서, 해당 경험이 자국 문화에 대한 자부심을 높여주면서, 중국 문화나 물품에 대한 관심도도 높여준 것으로 보인다. 특히 바이두의 빅데이터보고서에 따르면, 90后가 주력소비층으로 등장하는 2021년과 등장하기 이전 2016년을 비교했을 때, 2016년에 제품에 대한 검색비중 중 외국제품이 55%, 중국제품이 45% 였으나, 2021년에는 중국제품에 대한 검색비중이 외국제품을 추월했을 뿐만 아니라 75%를 차지하는 만큼 큰 변화가 일어났다.

자료 : 2021 바이두 궈차오 검색 빅데이터

영역을 확장하고 있는 궈차오

‘궈차오’는 현재 국산물품을 소비하는 것을 넘어서서, 국민과 민족문화를 이어주는 하나의 연결고리가 되었다. 바이두 2021년 궈차오 검색 빅데이터 자료에 따르면, 가장 주목받는 궈차오 관련 10대 이슈에서 국산품 디지털, 패션, 화장품이 1~3위를 차지하고 있으며, 단순 제품을 넘어서서 7~10위 까지 국산 영화, 만화, 음악, 문학, 음식, 문화유산과 첨단기술이 포함된다고 밝혔다.

자료 : 바이두 2021 궈차오검색 빅 데이터

그리고 최근 10년 간 궈차오 문화 관련 검색이 128% 이상 상승한 것으로 나타났으며, 중국산 영화, 게임, 애니메이션 등 창작 콘텐츠에 대한 관심도가 높아지고 있으며, 해당트랜드를 이끈 주요 원인으로서 라이브생방송, 동영상 등이 해당추세를 이끈 것으로 보인다. 

90허우,  00허우 애용하는 중국 제품

중국 남방산업싱크탱크에서 2018년~2019년 티몰, 징둥 등 주요 전자 상거래 플랫폼 데이터를 조사한 결과, 중국제품을 가장 애용하는 주요 소비그룹은 16세~25세이며, 궈차오를 키워드로 조사한 소비자 중, 90허우, 00허우가 35%로 가장 많은 비중을 차지하고 있다. 90허우，00허우가 주로 쓰는 국산제품은 화장품, 생활용품으로 제한되지 않고 아래와 같이 다양한 물품으로 확장되고 있다.

1. 화시쯔

자료 : 화시쯔 홈페이지

화시쯔는 2017년 항저우에서 탄생한 신생 화장품 브랜드로, ‘중국풍’ 화장품의 대표브랜드이다. 제품 가운데 봉황 모양이 새겨진 립스틱과 파우더가 유명하다. 2020년 6.18 행사 티몰 매출액 2.35억 위안을 달성하고 리자치의 생방송에 자주 등장해 더욱 빨리 입소문을 탄 궈차오 화장품이다.

2. 완메이르지