크로스보더 전자상거래 발전에 날개 단 중국 건강보조식품 시장

-?中, 건강보조식품 시장 규모 세계 2위 -

-?중국 내 수입시장 점유율은?호주, 미국, 독일 순 -

□ 시장규모 및 동향

? ○ 中, 2018년 건강보조식품 시장규모 3300억 위안 초과

??? - 중국 건강보조식품 산업은 1988년부터 첫 걸음을 내딛기?시작하여?2018년에 이르러 약 30년 동안 3300억 위안 이상에 달하는 고속 성장을 보였으며,?2019년에는?3700억 위안을 초과할?것으로?전망됨.?

??? - 현재까지의?발전 추세로 보았을 때 향후?중국 건강보조식품 산업은 매년?15% 이상씩 성장하여?2021년에는?4700억 위안을 넘어설 것으로 예상됨.

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중국 최근 건강보조식품 시장규모

(단위: 억 위안)

자료원:?중국산업연구센터
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? ○ 중국 건강보조식품 산업의 발전은 유통구조 요인에 비교적 큰 영향을 받음

??? - 건강보조식품 유통구조는 직소(直?, 직접 판매)와 비직소(非直?)로 구분할 수 있음. 직소 유통이 꾸준히 큰 비중을 차지하고 있으며 2018년 기준?47.3%를 차지함.

??? - 비직소 유통은 온라인(전자상거래)과 오프라인(약국, 마트)으로 구분되며 최근 몇 년 간 전자상거래가 차지하는 비중이 지속 증가하고 있는 추세임.

2018년 중국 건강보조식품 유통구조