인도 소셜 인플루언서 마케팅

-밀레니얼 세대를 중심으로 확산되고 있는 소셜 인플루언서 시장-

-기업들은 인플루언서 마케팅을 집중 공략해야 함-

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? 인도 소셜 인플루언서 시장

ㅇ 소셜 인플루언서란 소셜 네트워크 내에서 한 개인이 가지고 있는 영향력으로 사람들이 생각에 영향을 끼치는 일을 하는 사람을 칭함.

-주로 기업으로부터 스폰서를 받아서 인스타그램, 페이스북, 유튜브, 스냅챗 등에 사진이나 영상의 형태로 게시물을 올리는 행위로써홍보를 함.

-소셜 네트워크에서 받은 영향이 물건 구매에 까지 이어지는 층은 주로 젊은 소비자들이므로 소셜 인플루언서를 통한 마케팅 분야는 주로 뷰티, 패션 분야가 압도적이며 그 밖에도 운동, 건강, 여행 등? 분야는 매우 다양함.

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ㅇ?밀레니얼 세대(1982~2000년 사이에 태어난 세대)는 전 세대보다 소셜 네트워킹 서비스에 익숙하다는 평가를 받고 있는 세대를 칭하는 말임.

-이런 밀레니얼 세대는 소셜 인플루언서의? 홍보를 보고 재화 및 서비스를 사는 경향이 다른 세대보다 두드러짐.

-인플루언서 마케팅은 톱스타를 대상으로 하는 경우는 드물고 보통 유명한 일반인들을 대상으로 하는데 이는 친근함을 줌으로써 관계성을 높이고 신뢰감을 주기 때문임.

ㅇ 현재?‘인플루언서 마케팅’ 이라는 단어의 구글 검색률은 2017년에 비해 325% 폭발적으로 증가했음.

-이제?인플루언서는 브랜드의 가장 강력한 마케팅 수단이 되었음을 의미함.

-최근에는 ‘마이크로 인플루언서’ 라고 칭해지는 인플루언서가 틈새시장을 공략할 주역으로 떠오르고 있음. 이들은 많은 팔로워를 가지고 있지는 않지만 특정 분야를 파고 들어가 고객들의 구매행태에 영향을 미침.??

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ㅇ 시장 동향 및 전망

-인도인들이 인터넷을 사용하는 가장 중요한 이유는 소셜 네트워크에 접속하기 위함임. 인도 인터넷 모바일 협회(IAMAI)에 따르면 66%의 인터넷을 사용하는 도시에 사는 인도인들은 인터넷을 통해 소셜 네트워크에 접속함.

-인도는 미국과 인도네시아를 추월하여?전 세계에서 가장 많은 페이스북 사용자 수를 가지고 있음.

-2019년 현재 설문에 응답한 73%의 인도 기업은 인플루언서 마케팅 비용을 더 늘릴 전망이라고 발표했음.

-아직도 소셜 인플루언서에 보수적인 반응이 없지는 않지만 브랜딩 전문 회사의 2/3 이상이?일년에 한 브랜드에 약 $50,000의 비용을 소셜 인플루언서 마케팅을 위해 씀.

-여러가지 소셜 네트워크 중에서도 인스타그램을 가장 선호하는 경향을 보임. 인스타그램이 가진 간결함과 사진이 제일 눈에 띌 수 있게 설계된 유저 인터페이스가 소비자들에게 가장 직관적으로 다가옴. 또한 정보를 습득하는 시간이 유튜브에 비해 현저히 짧고 페이스북보다 인터페이스가 간결하기 때문에 상대적으로 소비자들의 무의식 속에 가장 빨리 광고 효과를 줄 수 있기 때문인 것으로 보임.

인도 기업이 가장 선호하는 소셜 네트워크 채널

자료원: Buzzoka Influencer Marketing Outlook 2019

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? 인도 유명 소셜 인플루언서 활동 현황 및 페이지

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인스타그램 아이디 (이름)	활동 분야	인스타그램 팔로워 수 ?(2019년 6월 기준)	활동 내용
@mostlysane (Somya Gupta)