독일 디스플레이용 포장, 진열 방식

- 식음료, 가공식품, 화장품, 생활용품 다양한 품목군에 적용-

- 한국과 상이한 포장 및 제품 진열 방식, 추가 포장비용으로 수출초보기업에게 부담으로 작용될 수 있어-

?

□ 개요

?

? ㅇ 디스플레이용 포장 (SRP, Shelf Ready Package) 및 판매 준비완료 포장(RRP, Retail Ready Package)*

*독일어로는 Verkaufsverpackung, Sekund?rverpackung, Tray 등의 현지어로 사용

??? - SRP/RRP 진열은 제조업체가 매장 진열대 크기에 맞는 종이 박스에 제품을 담아 납품하면 윗부분만 뜯어 진열대에 전시해 판매하는 방식

??? - 매장관리 및 진열에 드는 인건비를 줄일 수 있어 독일 창고형 할인매장(디스카운터), 슈퍼마켓, 약국, 드럭스토어에서 흔히 쓰임.

??? - 한국에서도 미국 창고형 대형마트 업체인 코스트코 판매방식을 따라 2007년 국내 홈플러스에 도입된 이후 이마트 등지에서 시행중임.

?

□ 디스플레이용 포장 도입 배경 및 목적

?ㅇ 물류 집하장에서 바로 박스포장 유닛 단위로 배송, 매장에서는 외부박스에서 디스플레이용 박스를 꺼내 그대로 진열대에 배치할 수 있어 시간, 인력 등의 비용을 절감하여 결국 가격에 반영하겠다는 것이 취지

디스플레이용 포장 예시

자료 : Shelf Ready Packaging, ECR Europe, 2016

?

□ 디스플레이용 포장의 종류

?

? ㅇ 진열대용 트레이 (Shelf-Tray, secondary packaging, 독일어 Umverpackung)

??? - 진열대용 트레이란 포장 박스의 윗부분을 뜯어낸 후의 제품이 담긴 상자 아랫부분을 말함.

??? - 상자 앞, 옆, 내부에 제조사 로고, 제품명 등의 광고가 인쇄되어 제품 식별 용이

??? - 캔음료의 경우 4, 6 ,12개 포장이 일반적, 캔맥주 6개 묶음형 포장인 식스팩 등은 이미 보편화

?

1 Face 트레이(세울수 있는 일반적인 트레이)

자료 : Shelf Ready Packaging, ECR Europe, 2016

2 Face 트레이(트레이를 눕히거나 세울 수 있어 진열대 상, 하단에 자유롭게 진열 가능, 식품에 주로 이용)

자료 : ?제조사 홈페이지

? ㅇ 프로모션용 디스플레이, Dolly(바퀴달린 판), 팔레트, ¹/₂ 팔레트, ¹/₄ 팔레트

??? - 주간상품, 핫딜 상품 등에 적용

프로모션용 디스플레이 예시