경쟁 심화되는 美 비디오 스트리밍 시장

- Apple, Disney 등 대기업의 스트리밍 시장 진출로 경쟁 심화 -

- 한국 콘텐츠 수출 가능 채널 더 넓히는 기회로 작용 가능 -

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□ 미국 비디오 스트리밍 시장 규모

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? ? 꾸준한 성장세 보이는 미국 스트리밍 시장

??? - 글로벌 시장조사 전문기관 Statista의 미국 Video Streaming(SVoD) 시장 디렉터리에 따르면, 미국의 2019년 비디오 스트리밍(SVoD) 시장 규모는 전년 대비 9.4% 성장한 수치인 약 114억1980만 달러인 것으로 조사됨.

??? - 미국은 전 세계 비디오 스트리밍 시장에서 1위를 차지하는 가장 큰 시장으로, 약 17억8200만 달러로 2위를 차지한 중국 시장보다 6.4배 더 큰 시장 규모를 기록하고 있음.

??? - 미국 비디오 스트리밍 시장은 향후 5년간 매년 3.1%의 성장률을 기록하며, 2023년에는 약 128억9560만 달러 규모까지 성장할 것으로 Statista는 예측함.

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2017~2023년 미국 비디오 스트리밍 시장 규모 추이

(단위: US$ 백만)

자료: Statista(Market Directory, Video Streaming, United States)

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??? - 미국 비디오 스트리밍 시장의 이용자 수는 2019년 현재 약 1억2500만 명에 이르며, 2023년에는 이용자 수가 약 1억3100만 명까지 도달할 것으로 분석됨.

??? - 2019년 기준 미국 비디오 스트리밍 시장을 이용하는 주요 소비자층은, 전체 중 32.9%를 차지한 25~34세의 밀레니얼 세대 소비자들인 것으로 집계됨.

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□ 미국 스트리밍 시장의 경쟁 현황

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? ? 미국 비디오 스트리밍 시장의 독보적 1위, Netflix

??? - 미국 스트리밍 시장의 역사를 Netflix의 등장 전과 후로 나눌 수 있을 만큼, Netflix는 비디오 스트리밍 시장에 대한 영향력이 가장 큰 플랫폼이라 할 수 있음.

??? - Netflix는 온디맨드(On-demand) 방식의 비디오 제공 서비스로, 시청자가 일정한 월별 요금($8.99)을 지급하고 서비스를 ‘구독’할 경우 언제든 시청할 수 있는 비디오 콘텐츠를 제공함.

??? - Netflix는 다양한 비디오 콘텐츠의 판권을 사들여 시청자에게 보다 많은 콘텐츠를 제공하는 것을 시작으로, 현재는 전 세계의 스튜디오들과 협업해 Netflix만의 고유 콘텐츠인 ‘Netflix Original’까지 생산하며 구독자에게 지속적으로 다양한 콘텐츠를 제공하고 있음.

??? - Netflix의 매출은 2019년 2분기 기준 전년 대비 31% 증가한 약 5억2500만 달러를 기록했으며, 같은 시기의 스트리밍 구독자 수는 전 세계 약 1억6000만 명 이상인 것으로 집계됨.

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2012~2019년 Netflix 스트리밍 서비스 구독자 수 추이

(단위: 백만 명)