베트남 최대명절 설날을 활용한 마케팅 트렌드

- 행운을 가져다주는 설, 베트남 사람들에게 특별한 의미를 지닌 기간 -

- 설 연휴는 다양한 기업들의 마케팅 각축장-

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□ 베트남 최대의 명절은 설연휴

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? ○ 뗏(T?t, 설날)이라 불리우는 베트남의 음력 설은 매년 1월~ 2월사이 이며, 베트남 정부의 공식 공휴일 발표에 따라 매년 일주일 내외의 휴일로 지정됨. 2020년에는 베트남의 공식 설 휴일은 정부 발표(9087/VPCP-KGVX)에 따라1월 23일부터 29일로 지정된 바 있음.

? ○ 베트남 사람들은 한국 사람들과 마찬가지로 설날에 가족과 친척을 방문하는 가장 큰 연휴로 여기며, 친척 및 지인들에게 연중 가장 많은 고가의 선물을 하는 시기이기도 함.

??????·?참고 가능 보고서 <2020년 베트남 설날 선물 트렌드, 호치민무역관 작성>? (클릭 시 보고서로 이동)??

? ○ 특별한 시기로 여겨지는 설날은 그에 따른 상징적인 음식, 과일, 꽃 등이 존재하며, 대표적으로 설날에 먹는 바잉쯩(B?nh ch?ng, 찹쌀·녹두·돼지고기로 만든 사각형 케이크), 귤 나무, 금붕어, 복숭아 꽃, 매화 꽃 등이 있음.

? ○ 행운을 가져다주고 특별한 의미를 갖는 설날이 다가오면, 베트남 내의 수많은 기업들은 ‘설날 대목’ 고객들을 사로잡기 위해 다양한 채널을 통해 마케팅, 할인행사를 진행하며 실제로 설날은 연중 기업들의 가장 큰매출을 이끌어내는 시기로 알려짐.

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베트남의 설날을 대표하는 상징(음식, 과일, 꽃 등)

자료: 현지 언론(afamily.vn; vietnamnet.vn) 및 KOTRA 하노이 무역관 정리

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? ○ 베트남 사람들은 뗏(T?t, 설날) 광고를 즐겨 본다.

??? -?베트남 산업무역부에 따르면, 2019년 1월(설날 이전 시기) 의 소비재 판매 매출은 175억 3,500만 달러로 추정되고 있으며 전월(12월) 대비 약 5% 증가한 매출 추이를 보였음. 2018년 설 대비 12% 매출이 증가함.

??? - 베트남 소비자들은 TV, Youtube, Facebook 등과 같은 다양한 매체를 통해 수많은 뗏 프로모션을 접하고 있음. Google 의 마케팅 관계자(Ninh ??)에 따르면, 2018년 11월부터 2019년 2월까지의 베트남 소비자의 You Tube 검색횟수가 연평균보다 600% 증가한 수치를 보였음. 설이 지난 2월 말 이후에는 이 숫자가 감소한 것으로 나타남.

??? - 베트남의 뗏(T?t, 설) 은 소비자들의 구매 수요가 크게 증가하는 시기로, 베트남 내 소재한 소비재 브랜드들은 이 기간동안 마케팅 활동에 예산을 크게 편성하여 판촉 활동을 진행함. 특히, 설을 전으로한 2달이 마케팅 공략 포인트가 될 수 있을 것으로 사료됨.

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□ 성공적인 뗏 광고사례

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? ○ 소셜미디어 관련 컨설팅 기업인 YouNet Media 는2019년 설 기간동안 소셜 미디어상에서 가장 인기를 얻은 브랜드 10개를 발표함. (2019년 3월 발표)

??? -?소셜미디어에서 가장 인기를 얻은 브랜드는 Momo(전자지갑), Tiger(맥주), Biti’s(신발), Mirinda(탄산음료), Saigon special(맥주), Push max(과일음료), Pepsi(콜라), VinID(마트), Nestle(과자, 음료) 순임.

??? - 인기 브랜드들은 유투브, 페이스북, 인스타그램등을 통해 적극적으로 설날 프로모션, 할인행사 등을 진행한 것으로 나타남.

????? ·?평가기준은 소셜미디어 상에서의 브랜드 언급 수, 콘텐츠 효과(게시글 댓글, 공유 등), 긍정적인 댓글 분석 등으로 순위를 매김.

2019년 설 연휴 기간 SNS에 노출된 인기 브랜드