청정국 스위스에서 공기청정관련 제품이 진출 가능할까
- 스위스는 청정국이지만 공기청정관련 제품시장규모는 지속적으로 확대되고 있음. ?
- 제품의 기능 및 디자인 외에도, 제품을 어필하는 브로슈어의 디자인도 중요함. 가격 경쟁력을 가지는 것도 필수 -
□ 공기청정 관련 제품 ? 선별 사유
?
? ㅇ 산업화로 인간은 건강을 목표로 공기의 질을 과학의 힘으로 좋게 유지하기 위해 환풍기, 청정기 등 여러 제품을 발명하였음. 더더욱 최근 한국은 미세먼지 문제로 인해 공기청정기나 미세먼지 측정기 등의 제품들이 발달하고 활용도가 높아지고 있음.
??? - 이에 따라 글로벌 공기청정기 제조업체들이 공격적으로 국내에서 사업을 확대하고 있고, 2019년 1월 기준으로 한국의 공기청정제품 시장규모는 약 3백만대 수준으로 추산되며 이는 3년만에 3배 증가한 수치임.
??? - 시장이 증가함에 따라 자연스럽게 발달하는 공기청정관련 제품들이 스위스 수출이 가능할까에 대한 의문을 품지 않을 수 없음.
?
□ 환경을 생각하는 스위스
?
? ㅇ 스위스는 청정 국가로 유명하며 타국가들보타 특별히 환경을 매우 중요시하는 국가임. 스위스는 세계에서 페트병 및 유리병 분리수거 활용도가 가장 높은 국가이며, 생태학/환경과학(Ecology) 분야에서도 1위를 차지하고 있음.
??? - 예일(Yale) 대학과 컬럼비아(Columbia)대학에서 함께 세계 환경성과지수(Environmental Performance Index)를 180개국을 대상으로 조사하였으며, 스위스가 1위를 차지함.
??? - 이 외에도 스위스는 세계에서 페트병 및 유리병 분리수거 활용도가 가장 높은 국가로 확인되었으며, 생태학/환경과학(Ecology) 분야에서도 1위를 차지하고 있음.
?
□ 환경에 대한 스위스인들의 끝없는 관심
?
? ㅇ 위에서 언급한 바와같이 스위스는 가장 깨끗한 국가로 선정이 되었지만 스위스인들은 환경에 대한 끝없는 관심을 보이고 있음. 이는 지난 10월 20일에 실시된 총선 투표에서 엿볼 수 있음.
??? - 스위스의 친환경정당인 Green party(녹색정당)이 200석 중 28석을 차지하며(17석 추가 확보) 스위스 역사상 가장 기록적인 의석을 확보했음. 최근 불거지고 있는 환경에 대한 문제들에 대해 스위스 인들이 얼마나 심각하게 받아들이고 있는가를 짐작할 수 있는 대목 임.
?
□ 스위스 공기청정기 시장 현황
?
? ㅇ 스위스에서 공기청정제품 시장규모는 지속적으로 확대되고 있음. 2018년 공기청정관련제품 시장은 전체적으로 전년대비 4백만 스위스프랑이 증가한 약 95백만 스위스프랑을 기록함. 우리나라에서 공략 가능한 (전자)공기청정기 시장은 2018년을 기준으로 전년대비 0.4백만프랑 증가한 8.5백만프랑을 기록하였음.
??? - 여러 종류의 공기청정 제품들 중 가장 수요가 높은 제품들은 양초 제품(28.7백만프랑), 스프레이타입(24.7백만프랑) 그리고 젤타입(21.5백만프랑) 임. (전자)공기청정기는 이 상위 3가지 타입들 다음으로 큰 시장규모를 기록하고 있음.
?
스위스 상위 3가지 공기 청정 제품
|
1위 양초 타입 |
2위 스프레이타입 |
3위 젤 타입 |
|
|
|
|
자료원 : flowerart.ch, coop
?
스위스 공기청정 제품 타입별 규모 변화
(단위 : 백만프랑)
|
타입 종류 |
2016년 시장규모 |
2017년 시장규모 |
2018년 시장규모 |
|
양초 타입 |
25.3 |
27 |
28.7 |
|
스프레이타입 |
23.6 |
24.1 |
24.7 |
|
젤타입 |
20.4 |
20.9 |
21.5 |
|
전자 공기청정기 |
7.7 |
8.1 |
8.5 |
|
액체 타입 |
4.9 |
5.0 |
5.1 |
|
자동차용 |
3.2 |
3.3 |
3.4 |
|
그외 |
2.5 |
2.6 |
2.7 |
|
총합 |
87.5 |
91.0 |
94.6 |
자료원 : Euromonitor
?
□ 성공 사례
?
? ㅇ 한국기업이 스위스 시장에 성공적으로 진출한 사례가 있음.
?
? ㅇ 2019년 한국 기업 H사는 코트라의 유료사업인 사업파트너연결지원을 취리히 무역관에 신청함.
??? - H사의 제품은 미세먼지 측정기로, 작은 크기의 제품을 휴대하면서 언제 어디서든 미세먼지를 측정할 수 있는 제품임.
??? - 휘발성 유기화합물 등 새집증후군 또한 측정할 수 있지만, 청정 국가로 유명한 스위스에서 미세먼지 기타 이산화탄소 측정기는 진출 가능성에 관해 의문이 많은 상황 이었음. 하지만 국내업체는 제품에 대하여 자신이 있었고, 진행을 하여 무역관에서 관심바이어를 찾기 시작하였음.
??? - 스위스의 중형 소형 전자제품 유통업체들은 관심을 보이지 않았음. 영어를 잘 하지 못하는 업체들도 있었고, 추가적으로 공급업체를 확보하기를 희망하지 않는 기업들이 많았음. 하지만 시장성이 없다고 볼 때 즈음, 스위스 대형 전자제품 유통업체가 관심을 보였음. 타 국가도 마찬가지이지만 대형 유통업체에서 관심이 있다는 답변을 받는 것은 쉽지 않음.
??? - 대형 유통업체는 제품에 관심을 보이고 샘플을 요구했음. 국내기업의 즉각적인 대응으로 인해 순조롭게 이루어 졌으며, 샘플을 받아본 현지 기업은 제품에 만족하여, 곧바로 오더(Order)를 진행함.
?
□ 수입현황
?
스위스 여과 및 정화장치(Hs code : 842139) 수입규모 변화
(단위 : 천달러, %,%)
|
순위 |
국가명 |
규모변화 |
점유율 |
증감률 |
||||
|
2016 |
2017 |
2018 |
2016 |
2017 |
2018 |
18/17 |
||
|
전체수입규모 |
142,282.4 |
156,659.5 |
193,486.1 |
100.00 |
100.00 |
100.00 |
23.51 |
|
|
1 |
독일 |
85,803.1 |
91,342.9 |
110,332.8 |
60.30 |
58.31 |
57.02 |
20.79 |
|
2 |
이탈리아 |
11,926.6 |
15,355.1 |
18,591.7 |
8.38 |
9.80 |
9.61 |
21.08 |
|
3 |
영국 |
5,439.9 |
5,976.9 |
9,209.6 |
3.82 |
3.82 |
4.76 |
54.09 |
|
4 |
오스트리아 |
5,628.0 |
4,647.6 |
7,610.5 |
3.96 |
2.97 |
3.93 |
63.75 |
|
5 |
말레이시아 |
1,662.9 |
3,322.5 |
7,221.3 |
1.17 |
2.12 |
3.73 |
117.34 |
|
6 |
미국 |
4,935.0 |
6,239.6 |
6,518.6 |
3.47 |
3.98 |
3.37 |
4.47 |
|
7 |
프랑스 |
4,776.6 |
5,765.6 |
5,630.8 |
3.36 |
3.68 |
2.91 |
- 2.34 |
|
8 |
체코 |
3,745.0 |
4,603.7 |
4,727.8 |
2.63 |
2.94 |
2.44 |
2.69 |
|
9 |
스웨덴 |
2,079.4 |
2,400.2 |
4,232.9 |
1.46 |
1.53 |
2.19 |
76.35 |
|
10 |
네덜란드 |
3,046.2 |
1,710.5 |
4,200.9 |
2.14 |
1.09 |
2.17 |
145.60 |
|
22 |
대한민국 |
682.1 |
246.2 |
345.7 |
0.48 |
0.16 |
0.18 |
40.41 |
자료원 : Global Trade Atlas
?
? ㅇ 공기청정기가 포함된 여과 및 정화장치의 수입규모를 살펴보면 2018년 약 193백만 스위스 프랑으로 전년대비 23.51% 증가하였음.
??? - 공기청정기만의 자료가 아니기에 정확한 수입규모를 알 수는 없음.
?
□ 시사점 및 스위스 시장 진출시 주요 쟁점
?
? ㅇ 스위스는 청정 국가로 유명하지만 스위스 국민 및 거주민들은 환경에 대한 관심이 높고 더욱 청결한 환경에서 살고 싶어하고 공기의 질을 개선하고 싶어하는 욕구가 있음.
??? - 스위스인들이 공기의 질을 개선하고 싶어하기 위한다는 것은 최근의 사례로도 볼 수 있는데, 스위스취리히의 환경관련 스타트업 Climeworks는 대기의 미세먼지와 이산화탄소를 걸러내는 거대한 센서를 개발했음. 2025년까지 전세계 배출량의 1%를 제거하는 것을 목표로 두고 있음.
?
Climeworks가 제조한 거대 공기 청정기
