DIY가 보편적인 남아공, 편리함과 예쁜 디자인이 대세

- 남아공 경제침체로 직접 집수리 및 꾸미기 제품(DIY) 인기 -

- 혁신적인 기능성 및 편리함, 예쁜 디자인의 제품 진출 기대 -

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□ 시장 현황

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?ㅇ 남아공에서는 가구를 구매할 때 소비자들이 직접 조립하도록 사용 설명서를 동봉하여 재료와 부품을 판매하는 경우가 매우 많고 DIY가 보편화되어 있음.

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?ㅇ 최근에는 특히 계속되는 경제 침체로 인해 가처분 소득이 줄어들면서 소비자들이 직접 집을 수리할 수 있는 DIY 제품을 더 많이 찾게 됨.

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?ㅇ 남아공에서 DIY 제품을 구매하는 소비자는 크게 세 가지로 분류될 수 있음.

? - 간단하게 필요한 공구를 구매해서 주말에 집을 수리하고 꾸미는 경우, 다양한 공구로 조금은 더 전문적인 기술을 가지고 집 안팎을 직접 고치는 경우, 그리고 한 명 이상의 사람들이 함께 다니며 사람들에 저렴한 수리 서비스를 제공하는 경우로 나뉘며 세 번째 경우가 가장 구매율이 높음.

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?ㅇ Euromonitor는 Home Improvement in South Africa 보고서에 따르면 2018년 DIY제품 판매액은 122억 달러로 9% 성장했으며 집 페인트 분야는 2018년에 판매액 기준 17%의 최고 성장률을 기록함.

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?ㅇ 최근 수년간 주택들의 경우 깔끔한 라인과 넓은 공간에 중점을 두는 현대 디자인으로 상당히 많이 바뀜.

? - 바닥재에 있어, 타일, 나무, 카펫 등 기존 바닥재들이 고급 비닐재 및 스크리드 바닥재로 주로 많이 대체되어 쓰였고, 조명 또한 화려한 조명에서 은은한 조명으로 바뀜.

? - 소비자들은 자신의 예산 안에서 미적 기준에 맞는, 가성비 좋은 제품을 찾고 있음.

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?ㅇ 편리함을 추구하는 소비자들은 온라인으로 제품을 구매하기도 하거나, 온라인으로 제품 재고 수량을 확인한 후 제품이 있는 지점에서 구매하기도 함.

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□ 시장 규모 및 경쟁 동향

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카테고리별 집수리 및 꾸미기 제품 판매액

(단위: 백만 랜드)

주: 2019년 12월 기준 남아공 환율은 달러당 14.1랜드

자료원: Euromonitor

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?ㅇ 남아공 소비자들은 품질, 내구성, 신뢰성을 기반으로 오랫동안 접해온 주요 브랜드 제품을 많이 선호함.

? - 드릴이나 다른 전동 공구의 대표적인 브랜드, Makita나 Bosch에 대한 믿음으로 꾸준한 수요가 있는 반면, 개개인 작은 브랜드 상품은 거의 찾지 않음. 그러나 소매업체들은 주요 큰 브랜드들과 경쟁하고 대응책으로 작은 브랜드 상품을 수입하는 등 최대한 판매량을 올릴 최저 기회를 꾸준히 찾고 있음.

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?ㅇ 대형 유통망들은 오프라인 매장들을 남아공뿐만 아니라 보츠와나, 모잠비크, 잠비아 등 인근 국가에도 보유하고 있으며, 최근에는 온라인으로도 제품을 판매하고 있음.

? - 이런 대형 유통망들 중 가장 대표적인 Builders, Makro 등은 월마트가 모기업인 남아공 기업 Massmart의 브랜드로 소비자들에 인지도가 가장 높은 편임.

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Builders Warehouse 매장 내부 사진

자료원: 2Oceansvibe, Northcliff Melville Times

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남아공의 집수리 공구 및 관련 제품 브랜드