남아공 컴퓨터, 노트북, 태블릿 시장 완만한 성장세

- 컴퓨터 산업에 윈도우 10 업그레이드로 인해 노트북과 데스크탑의 판매 성장 -

- 다양한 제품 활용 통해 인지도 제고 및 블랙프라이데이, 전시회 활용 권장 -

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□ 시장 현황

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?ㅇ 스마트폰 사용 증가에도 불구하고 현지 노트북 판매량은 2019년 작년 대비,?5% 증가해 430,000대를 기록해 완만한 성장세를 보임.

? - 일각에서는 소셜 미디어 사용, 일상 일정 계획, 온라인 뱅킹, 게임 등 현대 소비자들이 노트북으로 할 수 있는 모든 기능을 스마트폰으로 이용할 수 있게 되면서 컴퓨터 시장 성장세가 주춤할 것으로 예상하기도 했으나 기업 부문이 성장을 견인함.

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?ㅇ 편리함과 이동성으로 인해 데스크탑 이용률은 줄어들고 노트북 이용률은 증가했으며, 180도 이상 뒤로 접히거나 키보드와 분리되는 등 개조 가능한 노트북은 특히 그 인기가 점점 높아짐.

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남아공에서 인기인 개조 가능한 노트북, 태블릿

자료원: ITWeb

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형태별 노트북 판매량

(단위: %)

자료원: Euromonitor

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?ㅇ Euromonitor Computers and Peripherals in South Africa 보고서에 따르면 기능성이 향상된 윈도우 10 업그레이드에서 대부분의 컴퓨터 산업 성장이 비롯된 것이라 보고됨.

? - 데스크탑 부문 성장률은 최고치에 달한 것으로 보이나 프리미엄 게임 활동을 하는 게임 단체의 고성능 컴퓨터에 대한 수요가 데스크탑 부문을 유지하는 역할을 함.

? - 2019년 태블릿은 2% 오른 110만대가 판매됐는데, 향후 수년간 노트북 판매 성장세는 지속될 전망인 반면 태블릿에 대한 수요는 둔화될 것으로 예상함.

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□ 시장 특성

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?ㅇ 경제력이 부족한 소비자들은 기기를 더 오래 쓰기 때문에 컴퓨터 및 그 외 기기 교체주기가 길어짐.

? - 이런 현상을 주도한 요인 중 하나는 심한 환율 변동으로 인해 불확실한 거시 경제 분위기로 분석됨.

? - 또한, 기기 기술 향상으로 소비자들이?과거처럼 기기를 자주 업그레이드 할 필요성이?감소한 것으로 분석됨.

? - 소매 업체들은 특히 RAM과 내장된 메모리가 적은 저렴한 모델에 대한 프로모션 행사로 이런 추세에 대응하고 있음.

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?ㅇ 편리한 판매채널을 찾는 소비자들에 따라 인터넷 소매업체의 성장

? - 전자기기 및 가전제품 전문 판매자가 대부분의 컴퓨터 및 그 외 기기를 판매하고 있지만 인터넷 소매상이 제일 빠르게 성장하고 있음.

? - 이런 추세는 스마트폰 보급 확대로 인한 모바일 이용률 증가, Takealot과 같은 온라인 플랫폼에서의 판촉 거래 등 여러 가지 요인에 기인함.

? - 온라인 거래에 대한 소비자들의 신뢰도가 높아지고 매장 내 제품을 직접 테스트 해보는 것보다는 필요한 자료는 인터넷에서 조사하고 온라인으로 구매하는 경향을 보여, 온라인 판매는 향후 수년간 지속적으로 증가할 것으로 전망됨.

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컴퓨터 및 주변 기기를 할인 판매하고 있는 현지 온라인 쇼핑몰

자료원: takealot

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□ 경쟁 동향

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?ㅇ 남아공 컴퓨터 산업에서 주요 경쟁자 중 하나인 Lenovo는 열악한 경제 상황에서도 향후 수년 동안 우수한 성과를 거둠.

? - Lenovo의 “3파 계획” 영향이 큰데, “3파 계획”에는 컴퓨터와 태블릿에서 Lenovo의 경쟁력을 높이고, 스마트폰과 같은 다른 시장으로 확장하며, 연결된 기기들을 개발 및 통합하는 것을 목표로 함.

? - 광범위한 제품을 선보이며 고급 ThinkPad 노트북이 기업들 사이에서 인기를 얻음. 또한 Lenovo는 Yoga 시리즈의 성공에 따라 뒤로 접혀지거나 키보드와 분리되는 등 다기능한 노트북에 대한 트렌드는 지속적으로 활용하고 있음.

? - Lenovo는 남아공 소비자를 수용할 수 있는 제품 범위를 지속적으로 늘리면서 향후 수년 동안 Lenovo의 성장은 계속될 것으로 전망

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?ㅇ 어려운 경제 환경에도 불구하고, HP는 노트북, 데스크탑, 모니터를 포함한 프리미엄 기기에 대한 새로운 모델 종류를 출시함.

? - 소비자들은 업그레이드 없이 오랜 기간 기기를 씀에도 불구하고 이번 출시는 검토 기간동안 회사가 더 많은 점유율을 확보하도록 함.

? - 컴퓨터 교체주기가 길어짐에 따라 HP는 판매 포인트를 높이고 사용자 경험에 중점을 두는 것이 중요하다는 점에 주목함.

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?ㅇ 스마트폰의 빠른 성장률에서 오는 압박감에도 불구하고 태블릿은 주요 두 업체인 삼성과 애플에서 새로운 모델을 출시하는 등 점유율 제고에 주력하여 완만한 성장세를 유지함.

? - 태블릿 시장 리더인 삼성은 Galaxy 시리즈의 새로운 모델 3개 ? A 탭 10.1, 탭 S5e, 뷰2를 선보임. 이번 출시는 다양한 가격과 다른 유형의 소비자들에게 유용한 독특한 기능을 자랑함으로 모든 소비자들에게 영향을 주었고 이로 인해 삼성이 태블릿에서 최고의 자리를 유지할 전망임.

? - 한편, 애플은 iPad (iPad air)와 iPad mini의 새로운 버전을?출시했음에도 불구하고, 애플 기기의 상대적으로 높은 가격과 어려운 경제로 인해 태블릿에 대한 애플의 점유율은 약간 하락함.

? - 향후 수년 동안 스마트폰의 빠른 성장이 태블릿 판매를 계속 위협함에 따라 태블릿 성장은 낮을 것으로 예상됨.

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□ 관련 전시회

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