2020 뉴욕 완구박람회(Toy Fair New York) 참관기
- 동부 최대 규모의 완구, 게임, 엔터테인먼트 제품 전시회-
- 친환경, 첨단기술 활용, STEM 교육용 완구 등 전시-
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□ 전시회 개요
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전시회명 |
Toy Fair New York |
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개최기간 |
2020년 2월 22일(토)~25일(화) |
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개최장소 |
미국 뉴욕주 맨하탄의 Javits Center |
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주최 |
The Toy Association |
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개최 규모 |
30여 객국의 약 1,200개 업체 전시, 25,000여명 참관 |
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개최 주기 |
연 1회 |
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주요전시품목 |
봉제완구, 게임완구, 어린이 가구, 비디오&오디오, 컴퓨터게임, 전자 작동 완구, 교육용 완구, 액션 피규어 인형, 게임, 퍼즐, 건축장난감, 예술과 창작활동, 친환경제품, 자전거, 세발 자전거와 타는 기능, 무선 조종을 차량, 유아 및 취학 전 장난감, 자동차, 트럭, 기차, 인형 및 봉제, 오디오 및 비디오 카세트, 컴퓨터 소프트웨어, 비디오 게임, 놀이터, 스포츠 장비, 할로윈, 책, 문구 용품, 파티 용품 등. |
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웹페이지 |
www.toyfairny.com |
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? ㅇ 전시회 설명
??? - Toy Fair New York은 동부 최대 규모의 완구, 게임, 엔터테인먼트 제품 전시회로 전통적 완구부터 하이테크 첨단 제품까지 다양한 기업이 참여
??? - 매년 2월 연간 한차례 개최되며 전시품목은 완구, 게임, 어린이 가구, 교육용 제품, 자전거, 채, 문구류 등을 전시
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전시회장 입구
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자료원: 뉴욕무역관 직접 촬영
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□ 2020 Toy Fair New York에 소개된 주요 완구 트렌드
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? ㅇ 지속가능성/친환경성(Sustainability: Going Green)
??? - 환경에 관심을 갖는 소비자가 증가함에 따라 대부분의 완구 브랜드들이 지속가능성과 제품의 친환경성을 내세워 마케팅
??? - Shore Buddies(shore-buddies.com)는 플라스틱 생수병을 재활용해 솜인형을 만들고 해양오염과 재활용에 관해 어린이를 교육 할 수 있는 그림책을 제공. 솜인형 배송시 플라스틱이 사용되지 않는 생분해성 포장을 활용
??? - Green Toys(greentoys.com)는 100% 재활용 및 유기농 소재를 활용해 어린이용 장난감, 식기, 책, 플레이 도우 등을 판매
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Shore Buddies(상)와 Green Toys(하)의 제품
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자료원: shore-buddies.com, greentoys.com
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? ㅇ IRL(in-real-life)
??? - 미국 완구협회(The Toy Associations)는 인플루언서의 막강한 영향력과 디지털 세계에서 처음 등장한 브랜드가 현실 세계에서 제품으로 출시되며 완구 트렌드를 이끌고 있다고 평가
??? - 어린이들이 주로 시청하는 디지털 콘텐츠가 관련된 완구의 인기로 이어지는데 유튜브(YouTube)의 인플루언서가 리뷰한 제품, 넷플릭스(Netflix) 드라마 'Stranger Things' 관련 상품, 디즈니 영화 'Star Wards' 관련 상품 등이 인기
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아기상어(상), Star Wards(좌), Stranger Things(우) 관련 상품
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자료원: 뉴욕 무역관 직접 촬영
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??? - 모바일 앱의 카메라로 책의 그림을 비추면 관련 동영상이 모바일 기기에서 재생되고 VR 헤드셋을 활용해 책 내용의 이해를 돕는 가상현실 컨텐츠를 경험 할 수 있는 VR 기술 완구가 눈길을 끌었음.
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Abacus사의 VR 적용 완구
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자료원: 뉴욕 무역관 직접 촬영, Abacus
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? ㅇ 물 관련 놀이(H2O Play)
? ??- H2O Play는 물에 닿으면 변화가 일어나는 완구를 의미하는데 최근 어린이들에게 인기가 많은 서프라이즈 완구와 언박싱 요소가 반영된 트렌드
??? - 대표적 예시는 Skyrocket Toys사의 Blum collectible doll으로 화분 모양의 제품에 물을 뿌리면 인형이 새싹이 돋듯 올라와 형태를 보이는 제품임.
??? - 이외에, 상어, 인어공주, 보트 등 물과 관련한 제품과 목욕용 장난간, 야외 물놀이 제품 등도 인기
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Skyrocket Toys사의 Blum collectible doll
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자료원: Kidscreen.com
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? ㅇ 직접 만드는 제품(Kid in Charge)
??? - 리더십, 창의력, 비판적 사고 방식 향상을 위해 어린이가 직접 무엇을 만들지 결정하고 조립하거나 조정하는 제품이 많이 전시됨.
??? - 과학 실험용 제품, 코딩 키트, 조립식 블럭 등 다양한 STEM 교육용 완구를 포함.
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2020 Toy Fair New York에 전시된 STEM 교육용 완구
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자료원: 뉴욕 무역관 직접 촬영
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? ㅇ 움직이게 만드는 제품(Get Moving)
??? - 몸을 움직이게 하고 운동신경을 향상 시킬 수 있는 활동용 제품으로 대표적으로 스쿠터가 있음.
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2020 Toy Fair New York에 참여한 Micro Kickboard사 전시관
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자료원: 뉴욕 무역관 직접 촬영
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? ㅇ 가족이 함께 즐길 수 있는 제품(Generations of Play)
??? - 어린이들뿐 아니라 어른에게도 어필 할 수 있는 완구로 레트로 제품, 어린 시절 향수를 불러일으키는 보드게임 등
??? - 미국 완구협회(The Toy Associations) 관계자에 따르면 "어른과 어린이가 함께 놀이를 하면서 어린이들의 언어능력과 문제해결 능력을 향상시킬 수 있다"고 언급.
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2020 Toy Fair New York에 전시된 레트로 완구
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자료원: 뉴욕 무역관 직접 촬영
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□ 시사점
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? ㅇ 지속가능성과 친환경성은 식품, 뷰티제품, 가구, 어린이용품 등 산업간 경계를 뛰어넘어 모든 산업에 적용되는 트렌드
??? - 특히, 자녀들을 위한 어린이 용품, 완구 등은 성분의 유해성이 낮은 친환경성의 중요도가 높은 품목
??? - 제품의 지속가능성/친환경성을 주장하는데 있어 소비자들에 대한 설득력을 높이기 위해 공신력 있는 기관을 통한 인증이 필요
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? ㅇ 과거 완구류는 노동집약적 상품이었으나 과학기술분야(STEM) 교육용 완구, 비디오 게임, VR/AR 활용 등 점차 첨단기술의 영역으로 확장되는 추세
??? - 전통적 형태의 완구에 첨단 기술을 입혀 하이테크 완구로 재탄생시키기 위해 새로운 아이디어를 위한 고민이 요구 됨.
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? ㅇ 전통적 완구의 경우 친환경성을 강화하고 인기있는 캐릭터 등 디지털 콘텐츠와의 연계한 상품을 출시함으로써 경쟁력을 강화하고 인플루언서 마케팅의 중요성이 높은 것으로 판단됨.
자료원:?licenseglobal.com, shore-buddies.com, greentoys.com, Abacus, Kidscreen.com,?코트라 뉴욕 무역관 자료
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