태국 OTT 서비스 이용, ‘뉴노멀’로 자리잡을 수 있을까?

- 2016년 넷플릭스 상륙 이래 OTT 이용자 급증세 –

- OTT 시장 확대되고 있으나 로컬 기업 적고, 관련 규제는 부재 –

- 태국 내각, 2020년 6월 외국계 디지털 플랫폼 기업에 대한 부가세 과세안 승인 -

코로나 팬데믹으로 가정 등 실내에서 머무는 시간이 증가하면서 인터넷으로 영화, 드라마 등 각종 영상을 시청할 수 있는 온라인동영상 서비스, 즉, OTT(Over-The-Top) 서비스가 더욱 인기를 끌고 있다. 태국 내 OTT 제공 기업 현황과 외국계 디지털 플랫폼 제공 기업에 대한 부가세 과세 방안 등에 대해 살펴본다.

태국 OTT 구독자는 몇 명이나 될까?

태국 국가방송통신위원회(NBTC) 집계에 따르면, 2019년 기준 태국 내 OTT 서비스 이용자 수는 약 130만 명으로 이는 전년도 대비 18.8% 증가한 수치이다. NBTC는 2023년경 구독자 수가 200만 명을 넘어설 것으로 전망하면서, 구독자 수는 꾸준히 증가하지만 그 간의 빠른 성장률로 인해 향후 성장률은 다소 둔화될 것으로 내다보고 있다.

태국 OTT 서비스 이용자의 87%는 구독형 동영상 서비스(SVOD) 구독자로 세계적으로 전체 OTT 서비스 구독자의 약 64~66%가 SVOD 서비스를 구독하는 것과 비교할 때 월등히 높은 비중을 차지하고 있다. 나머지 13%는 스포츠 중계나 TV 채널을 온라인으로 시청하는 온라인 실시간 채널 서비스(SLIN) 구독에 해당한다.

태국 OTT 서비스 이용자수 현황 및 전망(2019~2023년)

(단위: 백만 명, %)

자료: 국가방송통신위원회(NBTC)

태국 OTT 시장규모

NBTC는 2019년 태국 내 OTT 서비스 매출액이 전년 대비 24% 증가한 약 9400만 달러를 기록했다고 발표했으며, 2024년경 이 수치가 2배로 증가할 것으로 내다보고 있다. 유형별로는 역시 VOD 서비스 수입이 전체의 92%에 달해 압도적인 비중을 차지하고 있다.

OTT 플랫폼

2016년 넷플릭스(Netflix)가 태국에 진출한 이후 태국 OTT 플랫폼 시장은 급속도로 확대되고 있으며, 종류는 크게 무료 플랫폼, 하이브리드 플랫폼(무료+프리미엄), 유료 플랫폼의 3가지로 구분된다.

태국 내 OTT 플랫폼 구분