태국, 이커머스 시장 ‘트렌드’ 알고 ‘소비자’ 잡자!

- 점차 소셜 커머스 대비 이마켓플레이스 비중 증가 –

- 글로벌셀러 제공 제품 비중이 압도적이나 매출은 국내 셀러가 월등 –

- 이커머스 시장은 코로나19 성장 가속화 –

태국 이커머스 시장은 B2C와 B2B를 중심으로 급격히 확대되고 있다. 2015년 기준 9억 달러 수준이었던 태국 이커머스 시장 규모는 2019년 50억 달러로 5배 이상 증가했으며, 2024년 180억 달러에 이를 것으로 예상된다. 태국 이커머스 시장의 5대 트렌드는 이마켓플레이스 활성화, 역직구 상품 등록 급증, 코로나19로 인한 매출 증가, 라이브 커머스 활성화, 공식 브랜드 등록 증가세로 대표된다. 이번 해외시장 뉴스를 통해 태국 내 주요 이커머스 플랫폼과 글로벌 셀러 등록 방법 및 정부의 이커머스 활성화 방안에 대해 살펴봄으로써 태국 소비자들의 지갑을 열게 할 방안을 탐구한다.

태국 이커머스 시장 개관

구글과 테마섹의 ‘동남아시아 인터넷경제’에 관한 조사에 의하면, 인터넷경제의 구성요소인 이커머스, 온라인 여행, 온라인미디어, 차량호출서비스 중 이커머스가 가장 빠른 성장을 이루고 있다. 태국의 경우에도 온라인 쇼핑으로 대표되는 이커머스 시장은 B2C와 B2B를 중심으로 급격히 확대되고 있다. 태국 이커머스 시장규모는 2015년 9억 달러에서 2019년 50억 달러 수준으로 성장했다. 2024년 태국 이커머스 시장은 180억 달러 규모로 확대되며, 인터넷 경제에서 가장 큰 매출을 차지하는 온라인 여행 시장에 근접해 갈 것으로 예상된다.