스타일을 추구하는 코트디부와르 염색약 시장 트렌드

• 경제성장과 더불어 미용제품 소비자 관심 증가

• 코트디부아르 여성은 패션뷰티 부문에 가장 많은 지출을 함

• 수입 염색약 수요가 커 한국의 친환경, 자연성분 함유, 부작용 적은 염색약 유망

코트디부와르 염색약 시장 개괄

최근 몇 년 사이 코트디부와르 위생 및 미용시장은 급격히 성장했다. 2016년 매출은 226만 유로로 추산되는데 설문조사 결과, 소비자의 73%가 수입상품을 선호하는 것으로 나타났다. 2020년에 코트디부아르는 140만 달러를 수입하며 헤어제품 부문에서 지속적인 성장세를 보여주고 있다.

과거에는 주로 어르신들이 백발을 가리기 위해 검정 염색약 메이커인 요모(YOMO)를 사용했었다면 요즘은 패션의 한 형태로 염색약을 사용하고 있기 때문에 다양한 종류의 헤어 제품이 개발되었다. 특히 천연 재료를 사용하여 알레르기와 같은 부작용이 없는 제품에 관심이 높아지고 있다.

코트디부아르 젊은 층이 선호하는 머리 색

자료: jumia.ci

염색약은 세 가지 종류로 분류할 수 있는데 머리를 감은 후에도 염색약이 빠지지 않는 제품이 84%로 가장 많은 비중을 차지하며 샴푸로 한번 감으면 즉시 빠지는 단기 염색약이 11%, 머리를 5~6번 감으면 탈색이 되는 제품이 약 5%로 뒤를 잇는다.

소비자들의 교육 및 소득수준이 높아질수록 더 나은 헤어제품을 찾게 되는데 최근 코트디부아르는 한국의 80년대 경제성장률인 7~8% 성장을 지속하고 있어 해외 헤어브랜드인 로레알(L’OREAL)과 아도르 (ADORE) 제품이 비록 판매율이 낮지만 코트디부와르 시장에 점점 눈에 띄고 있다.

사진 1 : 로레알(L’Oréal) 프랑스 염색약 브랜드 (좌) 아도르(Adore) 미국 브랜드 (우)

코트디부와르 헤어 제품 수입 및 주요제품 현황

2020년의 헤어 제품 총 수입은 140만 달러에 달했지만 2019년에 비해 17.42% 감소했다. 코로나의 유행으로 인해 세계무역이 둔화되었기 때문이다. 2020년에 코트디부아르는 프랑스에서 564만 달러로 수입을 가장 많이 하였으며 중국, 남아공, 미국 순으로 수입을 많이 하였다. 한국은 2020년에 23위에 그쳤다.

코트디부와르 헤어 제품 수입 현황

헤어제품 : 3305

(단위: 천 달러, %)

자료 : Global Trade Atlas

최근 3년 제품별 수입 동향

(단위: 천 달러, %)

자료 : Global Trade Atlas

코트디부아르 소비자들이 일반적으로 사용하는 염색약은 가격대로 보면 5~21달러 사이에 집중 분포해 있으며 구입처는 주로 대형유통망 등의 상점 또는 jumia.ci와 같은 전자상거래 사이트에서 온라인으로 구입한다.

대중적인 염색약 브랜드

(단위: 달러) 

​

자료: jumia.ci

코트디부아르 염색약 유통구조 및 세금 현황

코트디부아르 유통망은 크게 전통식과 현대식으로 대별된다. 전통식 유통망은 주로 재래시장, 동네 상점이고 현대식 유통망은 대부분 수입품을 판매하는 주로 외국계 민간 대형 유통망이다. 코트디부아르 경제수도 아비장내 주요 대형유통망에는 카프 노르(Cap Nord), 카프 쉬드(Cap Sud), 까르푸르(Carrefour), 코스모스(Cosmos), 소코세(Sococé), 아비장 몰(Abidjan Mall) 등이 포진해 있다.

대부분의 외국 유통업체들은 최종 고객에게 제품을 배포하는 소매상들과 제휴하고 있다. 마케팅을 대신해 주는 전속 에이전트들이 다수 포진해 있다.

코트디부와르 염색약 수입관세 및 부가가치세 현황

(단위 : %)

자료 : 코트디부아르 세관(guce.gouv.ci/tariff/search)

시사점

Ipsos 2017년 연구에 따르면, 코트디부아르 여성들은 패션뷰티 부문에 가장 많은 지출을 하는 것으로 나타났다. 코트디부아르 여성들의 염색약 구매율이 높은데 코트디부아르산이든 수입산이든 아직까지 뚜렷하게 성공한 브랜드는 없어 염색약 브랜드 및 제품 진출 가능성이 크다.

친환경 제품에 대한 수요가 갈수록 높아지는 요즘 필요한 테스트를 거쳐 인지도를 쌓아갈 필요가 있다. 코트디부아르 소비자들은 저렴하고 부작용이 적은 제품을 선호하므로 아프리카인들의 머리에 적합한 가성비가 좋은 제품이 요구된다. 특히 알레르기나 기타 부작용을 방지할 수 있는 자연성분을 함유하고 있는 제품에 대한 인기가 높다.

대다수 여성들은 온라인 플랫폼을 통해 제품의 품질, 성능, 소비자 피드백을 확인한 후 구입을 하므로 온라인 잡지 및 SNS마케팅에 신경을 쓸 필요가 있다.

자료 : Fraternité Matin 등 현지 언론, jumia.ci 등 현지 온라인 사이트,  코트디부아르 세관,  무역관 보유자료 종합 등