창조적 차별화 전략 Chasing Cool

 
창조적 차별화 전략 Chasing Cool

노에 케르너, 진 프레스먼 지음, 한예경 옮김, 밀리언하우스

이 책은 번역 제목과 내용이 따로 논다. 원제는 Chasing Cool인데 한글 제목을 "창조적 차별화 전략"으로 만들었다. 책 내용을 읽다보면 Cool을 추구할때 그 자체가 차별화를 따르고 그러면서 창조적인 차별화 전략으로 나온다는 것을 알 수 있다. 한때 뉴욕 클럽에서 DJ를 했던 사람과 잘 나가는 백화점의 임원이 모여서 책을 썼는데, 이 두 사람은 "트렌드"를 기가막히게 잘 파악한단다. 그러니까 Chasing Cool이 나올 수 있었을 것이다. 전 세계의 유행 중심이 뉴욕이라고 한다면 저자들은 그 유행을 선도하고 있다.

차별화 전략을 기대하고 이 책을 펼쳤다면 이상하게 생각할 것이다. Cool해져라. 그렇게 하려면 남들을 따라 해서는 안된다. 남들과 다르게 해야 한다. 그럴려면 있는 것으로 뭘 할 생각을 하지 마라. 만들어라. 생각해 내라. 그것이 창조이고 그것이 차별화 전략이다. 이게 이 책의 요지다.